浅论安徽白酒市分析.doc

蚌埠经济技术职业学院 毕业论文 题 目 论白酒企业定位与抢占安徽白酒市场 系 别 财经系 专 业（班 级 ） 市场营销 （2） 姓 名（学 号 ） 王立志（CS09076） 指导教师（职称） 侯娟 日 期 2012/2/1  论白酒企业定位与抢占安徽白酒市场 摘要：近年来,白酒市场竞争激烈,市场体系不断完善,市场板块不断分化,不同的细分市场具有不同的特点,安徽省经过20多年的市场发展和建设,在竞争中逐渐形成了高档白酒市场、中档白酒市场、终端白酒市场、流通渠道市场、促销市场等。当今白酒市场正逐步走向规范。如何让白酒产品在市场中立足,是每个企业家思考的问题。因此,充分认识白酒市场现状与发展走向,让自身产品与市场建设相适应,是每个白酒企业应该重视的课题,也只有这样才能在市场竞争中占据应有的市场领域。在文章中我们会剖析徽酒的现状、市场分布和挑战 关键词：企业 安徽 白酒市场 分析 目录 引言……………………………………………………1 一、安徽市场的现状…………………………………3 二、调整结构 优化布局主动抢占未来市场定位差异和资源分割徽酒新挑战 引言 安徽位于华东腹地，是我国懂不靖江近海的内陆省份，跨长江、淮河中下游，东连江苏、浙江，西接湖北、河南，南邻江西，北靠山东。取安庆徽州两府首字得名。境内有皖山、皖水，即现今的天柱山和皖河，全省总面积13.96万平方公里，约占全国总面积的1.45%，居华东第3位，全国第22位，辖17个地级市，5个县级市，56个县。2007年末，全省常住人口6118万人，占全国人口比重为4.98%，居全国第8位。 众所周知，安徽是传统的白酒产销大省。白酒行业的发展，在我省有着重要的战略意义。随着我国宏观经济高速增长带动消费的快速升级，随着国家“十二五”转变经济增长方式、全面扩大内需政策的推进，尤其是皖江崛起和皖北振兴互动发展，必将持续拉动白酒消费结构的升级，推动白酒产业新一轮的发展，带动安徽主流白酒企业的加速崛起。苏酒复苏，豫酒复兴，鲁酒转型，川酒强劲。面对白酒“列强”，徽酒军团强身健骨，抢抓机遇，不断扩大自己的市场份额，使徽酒呈现强劲发展的态势。 数字为证。 2010年安徽白酒行业规模以上（年销售收在500万元以上）的白酒企业产量47.98万千升，同比增长17.1%；工业总产值149.79亿元，同比增长34.7%；销售产值135.21亿元，同比增长28.3%。今年上半年，全省白酒产量20.14千升，工业总产值92亿元，销售产值88亿元，同比分别增长24.2%、41%和40.3%；1-5月份，安徽规模以上白酒企业主营业务收入66亿元，税金13.5亿元，利润10亿元，同比分别增长39.5%、43.9%和41.2%。调整结构 优化布局主动抢占未来市场目前，白酒行业呈稳定发展态势。但面对日益恶化的竞争态势、无孔不入的竞争对手，徽酒企业不约而同地进行着战略战术和布局方面的规划调整。他们深知，结构调整和市场布局，是考验一个白酒企业战略思考能力很重要的尺度，特别是作为最传统的中国产业，白酒市场布局尤其如此。因此，徽酒军团忙得不亦乐乎，他们在产能扩建、渠道精耕、新产品规划等方面频频出手，力搏市场。古井贡——“红动”全国。 2011年5月9日，一场以“华夏酒源 贡献天下”为主题的古井贡酒·年份原浆高端新品开坛盛典在亳州隆重举行。古井贡酒·年份原浆国香型系列高端新品在此次开坛盛典上华丽亮相。此国香型系列高端新品是古井贡酒为超高端消费者量身打造的，是传统工艺和现代科技的集大成之作，并同时推出了辛亥革命100周年纪念酒九酝酒法无极之水迎驾贡——漫步“百亿路”。 2010年，迎驾贡酒稳扎稳打，继续保持着良好的增长势头，销售业绩位居安徽白酒界之首、全国白酒行业十强，在强手如林的徽酒阵营中脱颖而出。2011年，是迎驾集团“十二五”发展关键期和机遇期。正如迎驾集团董事长倪永培所说：“十二五”期间，迎驾集团将以产业升级、转变发展方式为主线，以技术创新、营销创新为动力，建设资源节约型、环境友好型、和谐稳