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营销员国家职业资格培训（基础知识部分Ⅰ） 第一 章 市场营销基本理念 主要内容： 第一节 市场与市场营销的含义 市场的类型及其特征 第三节 市场营销管理哲学 第一节 市场与市场营销的含义 一、市场的内涵 市场是由一切具有特定的欲望和需求，并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客。 市场＝人口＋购买力＋购买欲望 二、市场的类型及其特征 1、以商品流通时序（时间和顺序）划分 时间：现货市场和期货市场；顺序：批发市场和零售市场 2、以商品流通地域为标准来划分 城市市场、农村市场、全国市场、国际市场 3、以商品属性为标准来划分市场 一般商品市场：消费品市场、生产资料市场 特殊商品市场：劳动力市场、金融市场、技术与信息市场、房地产市场 4、以购买者购买行为的特点为标准来划分市场 消费者市场：购买主体为个人或家庭 组织市场：产业市场（生产者市场）、中间商市场、非盈利组织市场 三、市场营销的核心概念 市场营销的实质是交换。市场营销者既可以是卖方也可以是买方。 1、基本需求和欲望 人的基本需求是市场营销最基本的概念。欲望是指人们希望得到更深层次的需要满足。