蒙牛整合营销传策略.docVIP

组 员:朱路路 宋金法 熊诵剑 指导老师:胡礼文 蒙牛酸酸乳整合营销传播策略 蒙牛酸酸乳整合营销传播策略 目 录 一、企业概况 - 3 - 1.1 企业简介 - 3 - 1.2 企业标识 - 3 - 二、环境分析 - 4 - 2.1人口环境 - 4 - 2.2经济环境 - 4 - 2.3自然环境 - 4 - 2.4政治法律环境 - 5 - 2.5社会环境 - 5 - 三、产品分析 - 5 - 3.1产品介绍 - 5 - 3.3产品定位 - 6 - 四、 SWOT分析 - 7 - 4.1．优势分析 - 7 - 4.2．劣势分析 - 7 - 4.3．机会分析 - 8 - 4.4．威胁分析 - 8 - 五、“蒙牛酸酸乳”营销的纵向整合 - 8 - 5.1营销活动不同过程中的整合 - 8 - 5.11．营销策略 - 8 - 5.12．营销组合4ps - 8 - 5.13．品牌识别 - 9 - 5.14．营销的执行 - 10 - 5.2．线上传播 - 10 - 5.21．平面媒体的宣传及应用 - 10 - 5.22.网络媒体全程报道 - 10 - 5.2 3.电视媒体的有效运用 - 11 - 5.3线下活动 -