蒙牛整合营销传策略1.docVIP

组 员:朱路路 宋金法 熊诵剑 指导老师:胡礼文 蒙牛酸酸乳整合营销传播策略 蒙牛整合营销传播方案 目 录 摘要： - 3 - 一、产品分析 - 3 - 1.1产品介绍 - 3 - 1.2产品定位 - 3 - 二、 蒙牛品牌现状分析 - 4 - 2.1．品牌升级 - 4 - 2.2生态牛奶品牌策略 - 4 - 三、蒙牛品牌总体策略 - 5 - 3.1品牌定位 - 5 - 3.2品牌延伸 - 5 - 3.3品牌组合 - 5 - 3.4扩张 - 5 - 四、“蒙牛酸酸乳”营销的纵向整合 - 6 - 4.1营销活动不同过程中的整合 - 6 - 4.11．营销策略 - 6 - 4.12．营销组合4ps - 6 - 4.13．品牌识别 - 7 - 4.14．营销的执行： - 7 - 4.2．线上传播： - 7 - 4.21．平面媒体的宣传及应用。 - 8 - 4.22.网络媒体全程报道。 - 8 - 4.2 3.电视媒体的有效运用。 - 8 - 4.3线下活动 - 9 - 4.31、通路造势 - 9 - 4.32、两个基本点公关造势 - 9 - 五、“蒙牛酸酸乳”营销的横向整合 - 9 - 5.1．媒体信息的整合 -