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行业软件 整 体 营 销 实 施 方 案 （文件编号 项 目 负 责 人 日 期 内 容 编辑 LISA 2011-10-25 初稿 第1次审核 一、网络传播策略 2 1.1预期目标 2 1.2互联网分析 2 二、网络传播途径 3 2.1网络传播类别 3 2.2五大传播途径 3 2.3媒介应用 4 三、网络传播策略 4 3.1第一阶段 4 3.1.1论坛发布 4 3.1.2金融行业在线培训 5 3.1.3新闻发布 5 3.1.4微博 5 3.1.5弹窗广告（推荐） 5 3.1.6营销软件 5 3.1.7邮件推广 5 3.2第二阶段 6 3.3第三阶段 6 四、工作计划 6 五、需要协助部门 6 一、网络传播策略 1.1预期目标 ● 提升品牌认知度 通过网络营销，提升行业软件的品牌认知度和行业影响力。提升广告投放量，包括软件及论坛现期未开发部分的广告。 ● 提高用户注册 提高网站及软件用户量。 ● 促进用户消费 提升金融行业在线培训用户消费额，提高有效收入。 1.2互联网分析 中国网民的关注点 现期通用营销方式集中在搜索引擎、电子邮件、博客应用、论坛BBS等4大免费方式中，付费方式集中在网络新闻、搜索引擎、即时通讯、网络文学等4种。 行业软件现状：已有搜索引擎优化、论