201109考批次《现代广告学(大作业)》.docVIP

201109考试批次 《现代广告学》大作业 学生姓名 200910631639 专 业 国际经济与贸易从市场的角度谈如何提高广告传播的效果 如何提高广告传播所产生的边际效益是所有广告投放者一直在思考的问题。对广告本身以及广告传播的效果进行经常性的测试、评估，及时的调整广告传播的媒介策略，是能够有效提高广告投放所产生的效益的。告应该在广告投放之前就解决。就目前来看不良广告主要存在以下问题：广告词难读难记、广告语表意含混、广告的色调搭配不合理等。。广告在什么时候投放？也就是说在什么时候投放广告能够有更有效的到达率的问题。目标消费群会在什么时间接触媒体？这是一个需要首先弄清楚的问题。只有明白目标消费群体的媒体接触的时间规律，并在目标消费群接触媒体的频率较高的时间段投放才能够让广告的传播更加具有针对性。广告投放渠道的正确性是确保广告能够有效到达目标消费人群的最直接的保障。广告传播渠道不正确或者广告传播渠道不通畅都会影响广告投放产生的效果。要到达什么样的目标人群就应该选择与之相匹配的广告传播渠道，不然就会造成无效的广告投放。一个案例，一家专门从事生产以及销售的公司广告投放的目标消费者应该是从事的人员，但是他们选择广告传播的载体却是人民日报、光明日报、中央电视台等这样的一些主流的媒体。人民日报属于政治性报纸、光明日报属于知识分子类报纸、中央电视台也是属于政治类频道，人员一般都是在农村或者是城镇的郊区，他们首先要获取人民日报、光明日报、中央电视台这一些媒体的可能性就比较小，至少我很少看见农民阅读人民日报、光明日报的，中央电视台节目在农村也很难收视，目标消费群体不能获得你要广告传播的信息，这就导致广告的无效性；同样，从事工作的人员、从事教育工作的知识分子基本上都是不购买你的的，这也导致了广告传播的无效性。也许在这里有人会问那我怎么能够选择有效的广告传播的渠道呢？其实，很简单，在广告投放之前，了解目标消费群体接触媒体的习惯，一般来说都会接触一些什么类型的媒体，是平面的媒体、还是电视媒体还是网络媒体，主要媒体是一些什么样的名字，阅读媒体时候有一些什么偏好等，这样我们就能够按照产品或者品牌目标群体的偏好投其所好，加强广告传播的针对性，使得广告传播的效果能够大幅度的提高。 广告投放频广告投放的次数并不是越多越好，过多次数的广告投放会造成消费者的广告收视疲劳，但是过少的广告播放频次并不能起到吸引注意――产生兴趣――促成购买的作用。过多的播放该广告会引起消费者的反感，但是这段时间里面会有一个消费者能够接受的相对比较集中的频次　　1、覆盖面广。网络广告的对象是与因特网相连的所有计算机终端客户，只要具备上网条件，任何人、在任何地点、任何时间都可以接受到。 　　2、即时性。网络广告的发布可以是全天候的，每天24小时，随时更新，随时发布。因此，广告主可根据实际情况随时发布最新的产品信息，或对原有广告进行修改。 　　3、表现手段丰富多彩。网络广告采用多媒体、超文本格式文件，通过文字介绍、声音、影像、图片、动画等丰富的表现手段，集报刊、广播电视媒体的优点于一身，更加吸引受众。 　　4、信息容量大交互性强。网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，广告主或广告代理商可以提供无限量的广告信息和说明。网络媒体有别于传统媒体的最大的优势。用户可以主动获取自己需要的信息，并发出自己的意见，或者在线完成产品的订购。而广告商可以随时获得用户的反馈，对用户的要求做出反应。　　网络广告特点，提高广告传播效果 　　1、网络广告制作适应受众的民族文化心理。在网络广告制作过程中，首先要考虑到受众的定位。在确定了受众定位的前提下，网络广告首先要考虑的是受众的民族文化心理。每个民族都有自己独特的文化心理特点，只有适合这种民族文化心理，广告才会得到受众的认同，才有可能成功地激发起受众的购买行为。 　　2、网络广告“隐性”。由于一些强迫性网络广告所具有的干扰性，往往会影响上网速度，浪费网民的时间，更恶劣的甚至会造成卡机、死机等后果，给网民带来极大不便。这样的网络广告，不可能引起网民的兴趣。网络广告不能靠“干扰”引起受众的注意，只能靠其本身的内容来吸引受众，网络广告的受众已经变被动为主动，可以自主地选择是否进入，因此，“隐性广告”将大行其道。 　　3、网络媒体投放。适合的才是最好的。然而不同的网站所吸引的固定网民因网站的内容和风格的不同而各不相同。广告投放要明确自己产品的受众群，其次要了解网络媒体的受众群，要使网络媒体的固定网民与自己的受众达到最大程度的重合，重合的程度越高，收到的宣传效果就会越好。比如一则运动鞋的广告，放在体育性的网站或综合网站的体育频道效果会更好些。在提高网络广告传播效果方面，专业性网站的潜力应该得到足够重视。 　　4、用户兴趣。