北京XX医院助孕益工程专题策划.doc

北京华博医院助孕公益工程专题策划 活动时间：2011年8月 15日-11月15日 举办单位： 承办单位：北京华博医院 支持单位： 华博送好“孕”，北京华博医院公益助孕工程启动 10万元援助个体家庭，爱心助孕计划 倾听你的故事，不孕不育感人故事有奖征集 援助患者赠送VIP金卡，让您的治疗终生无忧 【】策划背景 中国的医疗市场存在的看病贵看病难等问题一直是一个难以扭转的医疗现状，普通不孕不育家庭对于高端的治疗手段和昂贵的治疗价格望闻兴叹，他们也许因为一个孩子而备受煎熬，他们四处求医而不得其果，只因家徒四壁而与孩子擦肩而过，“爸爸，妈妈”这么简单的字眼却成了他们眼底的奢望。从事医疗行业的我们能做什么？ 医疗广告的诚信危机一直是医疗人员无法逃避的事实，面对当前民营医疗存在的问题也许我们正在做着不懈的努力，可是面对大众的不理解到底是事出有因还是我们做的不够，结果显然易见，自新医改以后国家鼓励民营医疗进驻医疗市场，目的是为了缓解医疗卫生资源分配不均的现状，而许多企业却把这看成是发财致富的好机会，盲目的广告竞争，难免波及那些有心有为的企业，患者更是对医院的公益活动见而远之，不是患者分辨能力弱，其实是我们让患者的参与力度不够，所以我们的活动要让患者拉近与公益的距离。 北京华博医院是一家专业治疗不孕不育症的现代化大型专业诊疗机构，。2010年6月，“亚太不孕不育研究院”在华博成立，占地约10000平米的新大楼即将建成；2010年8月，被授予“生殖健康与不孕不育国际合作医院”。医院致力打造成为国内不孕不育第一品牌。北京华博医院为了帮助普通家庭圆其孕育的梦想，特联合XXXXXXXXXXXXXXX开展华博送好“孕”，北京华博医院公益助孕工程，工程大致分为10万元援助个体家庭，爱心助孕计划倾听你的故事，不孕不育感人故事征集以及爱心助孕计划，援助患者赠送VIP金卡，等三个主体，让不孕不育家庭彻底走上幸福之路。 【】 企划背景 （本次活动是基于网络媒介以事件营销为核心的活动策划。）民营医疗历时十多年的发展，营销方式和媒介的选择发生着质的变化，所以广告的形式更是多样化。“广告”顾名思义广而告知的意思，任何的广告形式不外乎这两个字，“广”代表着大众的意思，“告”是动词，告知的意思，告知当然会存在主动选择和被动选着两种，所以好的方式就是把“广”和“告”完美的结合起来，这也就是新兴医疗企划人为什么一直推崇的事件行销方式原因。事件营销这种模式更大程度的开发了被动接受的方式，从而达到了受众广与影响并重的广告模式，而单一传统媒介在受众的范围上存在欠缺，而传统的策划在传播幅度上又有不足，所以现在的医疗品牌推广活动就当以事件，影响为核心。本次活动的第一个方案 “10万元援助个体家庭，爱心助孕计划”和第三个方案 “赠送VIP金卡，让您的治疗终生无忧”就存在一定 的社会争议性，好的结合网媒、报媒的运营，必然能增加一定传播半径，而且三个方案环环相扣。只要活动的宣传把握的好，完全可以把可能产生的负面争议忽略掉。通过这种手段可以提升医院在大众心目中的熟知程度，而为以后长期的拉动医院的经济效益打下基础。 【】 方案主体 10万元援助个体家庭，爱心助孕计划 2011年8月15日至11月15日为期三个月的“华博送好“孕”，北京华博医院公益助孕工程全面启动”与此同时“10万元援助个体家庭，爱心助孕计划”同时启动。 具体方案如下： 援助对象征集时间：2011年8月15日至11月15日 援助对象要求： 一：凡男女双方有一方患有不孕不育类病症的，治疗时间超过两年或两年以上但未生育的家庭。（治疗时间可出示当时治疗的病例和清单） 二：男女双方有一方存在身体方面的残疾或者其它等影响生活自理能力的疾病。（特殊病症需相关单位出示相关证明，疾病包括原发性的和继发性的。） 四：结婚以后，（包括再婚）尚无子女的家庭。 五：家庭收入低于当地人均水平的50%，家庭贫困。具体情节由北京华博医院助孕工程评审小组商讨决定。 操作流程： 凡上述情况家庭由家庭成员或者其朋友在北京华博医网站（）或者是北京华博医院的24小时咨询热线（010上报名预约。 预约成功的患者携带相关证明或者材料到北京华博医院导医台办理相关手续。 由北京华博医院成立的助孕计划评审小组开会商讨和核实实施情况，确定援助对象名单。 核定完的患者由院方通知來院参加治疗，院方将援助治疗费用以及后期康复的费用，最高金额10万元。 倾听你的故事，不孕不育感人故事有奖征集 当前的生活节奏以及城市的就业，住房，等压力，正在导致越来越多的不孕不育的家庭，俗语有云：不孝有三，无后为大。不孕不育症不同于普通的感冒病症，不容易发现，也就不被大家所重视，为了提高大众对于不孕不育的认知，为