数字营销的创新红利与挑战.docVIP

数字营销的创新红利与挑战 　　2016年我们更加具体和好奇地重新关注营销的根本：消费。 　　中国经济的主要贡献不知不觉已经从投资转向消费。消费从过去的买卖产品快速变化出高度繁荣丰富的内涵。 　　对于营销人而言，似乎哪里都不像路，又似乎哪里都是路。 　　增速放缓与“互联网 +”转型 　　2015 年，融入互联网新模式的经济成分加速崛起，在零售、金融、旅游、教育等许多行业形成进击之势，而传统模式的经济成分则增长乏力，呈现冰火两重天的鲜明对比。同时，消费需求升级、地域差异扁平，消费者力量倒逼行业变革。这种局面迫使企业更积极地从传统营销转向数字营销，并且更注重实效。 　　总体而言，数字营销领域的机会与压力同在，而机会更为突出。 　　经济增速放缓的新常态 　　2015年，中国的国民生产总值（GDP）比上年增长 6.9%，是近 20 年来首次滑落至 7% 以下。这并非偶发，而是因为经济已经整体进入规模增速放缓的新常态。如今各行业都不同程度地感受到了劳动力减少、成本上升、需求乏力、新竞争搅局等诸多压力。如何适应整体增速放缓的环境并建立新的生存 - 发展模式，是许多品牌需要认真思考和逐步解决的问题。 　　互联网助消费者倒逼行业变革 　　在互联网的影响下，消费者的生活方式和消费行为变化巨大，需求端作为一种强大力量正在拉动各行业升级，电商、O2O 服务、零售、金融等领域都成