浅析我国目前广告业存在的伦理问题分析.doc

浅析我国目前广告业存在的伦理问题 学院：经济学院 班级：国际经济与贸易2班 学号：32011030170 姓名：代晓锋浅析我国目前广告业存在的伦理问题 摘要：20世纪80年代以后,随着改革开放和市场经济的蓬勃振兴,我国广告业的速度和规模也得到了空前的发展。然而,在辉煌成绩的背后,人们也付出了沉重的代价。由于缺乏严格的法律管制和广告伦理道德的约束,我国广告业的发展逐渐出现了偏离正常轨道的趋势，暴露出了越来越多的伦理道德问题。本文通过对广告业中伦理问题出现的现象以及原因的浅析，阐述了广告业中存在的伦理道德问题，并提出了一些解决策略，使广告业在道德的基准下健康的发展。 关键词：广告业伦理道德 道德规范 解决对策　 Abstract: In the 20th century, 80 years later, with the reform and opening up and rapid revitalization of the market economy, Chinas advertising industry, the speed and scale has also been an unprecedented development. However, in the brilliant achievements behind, people have paid a heavy price. Due to lack of strict legal controls and constraints of advertising ethics, Chinas advertising industry deviate from the normal track the gradual emergence of a trend, exposing more and more ethical issues. Based on the advertising industry as well as ethical issues phenomenon causes Analysis, explains the presence of the advertising industry ethical issues, and propose some solutions strategy, so the advertising industry in the moral basis, healthy development. Keywords: advertising ethics ；cross-cultural communication；strategy 1、广告业伦理概述 随着改革开放的推进，广告这一名词已家喻户晓，广告与经济发展密不可分，与老百姓日常生活息息相关。经历了改革开放的三十几年发展历程的广告已经成为一个新兴产业，并融入到全社会人民日常生活中的衣食住行。新世纪以来的这几年，对中国广告业来说非常重要：中国广告业全面对外开放，媒体竞争更加复杂多元，广告主的营销传播需求出现新的变化。但是种种可喜得现象背后也隐藏着巨大的隐患，广告业依旧存在着许多不足和问题。 。 广告业常常被称为一个国家国民经济发展状况的“晴雨表”，世界上最发达的广告业，存在于经济发达国家。第二次世界大战以后，随着日本经济的复苏和起飞，日本的广告业也称雄全球。著名的日本电通公司是世界上最大的广告公司，每年纯广告营业量就达150亿美元以上。 1.3.2国内发展现状 广告业在中国这片九百多万平方公里的沃土上早已生根发芽，并茁壮成长，在中国已经成为了一个新兴的产业，对国民经济的发展起着至关重要的作用。广告业虽然取得了较快的发展，但是广告市场仍然存在着巨大的发展空间，这为中国广告业今后的继续发展提供了强有力的条件。 （）广告管理上，政府和相关协会和其他有关民间组织担当着中国广告业的管理者，履行着中国广告业的管理职能。目前，我国已经形成了像《广告法》、《消费者权益保护法》等相关法律法规，同时也建立了一些专门培养广告业专门人才的高校、开设了相关广告学课程，广告业内部也形成了一定的行业自律标准规范。 （）广告社会监督上，我国已经形成了一个较为规范的监督机制和实施的程序。而受众在广告业监督问题上也有了较大的觉醒，对广告业以及广告都有了较前期更加清晰地认识，百姓的维权意识有了一定的提高。 （）广告经营管理上，中国已经形成了广告代理制，并成立了许多广告代理公司，并在