第6讲 运营成本与盈亏平衡分析.pptVIP

关于销售量的弹性公式 * 重庆理工大学经贸学院经济系李缨 * 具体数值可能通过经验估计来得到 * 重庆理工大学经贸学院经济系李缨 * 基于盈亏平衡点的短期决策 首先，根据公司现状，确定基准的盈亏平衡点 然后分别考虑在三种可能的情况下，如果要保持其正常利润，需要怎样的环境条件？ 单纯的价格降低 价格降低同时变动可变成本 价格降低同时变动固定成本 * 重庆理工大学经贸学院经济系李缨 * 公司现状 P＝300， AVC＝200，单位产品贡献＝P－AVC＝100， FC＝100万元 盈亏平衡点Q＊＝1000000/100=10000件 假设目前公司销量恰好等于其盈亏平衡产量，即Q＝10000件，那么R＝PQ＝300万元， 可变成本VC＝Q×AVC＝200万元， 固定成本FC=100万 利润＝0 * 重庆理工大学经贸学院经济系李缨 * 第1种情况:单纯降价 问题：如果降价5％，那么至少需要增加多少销售量，才能保持利润不变？ 由于FC不变，只要保持总边际贡献不变，就能保持利润不变。此时价格降为285元，因而单位产品贡献为285－200＝85元 容易得到新的盈亏平衡点为Q1＝1000000／85＝11765件 销售量增加的比例为1765／10000＝17.65％ 为了达到这一目标，要求需求的价格弹性绝对值最低为17.65％／5％＝3.53 * 重庆理工大学经贸学院经济系李缨 * 第2种情况:降价且可变成本变化 问题：如果降价5％，同时可以将单位可变成本降低到190元。此时至少需要增加多少销售量，才能保持利润不变？ FC仍然不变，此时单位产品贡献为285－190＝95元，因此新的盈亏平衡点为Q2＝1000000／95＝10526件 销售量增加的比例为526／10000＝5.26％ 为了达到这一目标，要求需求的价格弹性绝对值最低为5.26％／5％＝1.05 * 重庆理工大学经贸学院经济系李缨 * 第3种情况:降价且增加固定成本 问题：如果降价5％，同时为增加产量需要增加固定成本20万元。此时至少需要增加多少销售量，才能保持利润不变？ FC增加为120万元，单位产品贡献为85元，那么新的盈亏平衡点为Q3＝1200000／85＝14118件 销售量增加的比例为4118／10000＝41.18％ 为了达到这一目标，要求需求的价格弹性绝对值最低为41.18％／5％＝8.24 * 重庆理工大学经贸学院经济系李缨 * 盈亏平衡线 由于现实中很难获得精确的需求曲线，特别是本公司产品的需求曲线，因此可以从另一个角度思考问题，即制定价格策略时，分析所需的最小弹性是多少,并在此基础上权衡增加利润的可能性. 盈亏平衡线可以作为一种工具加以使用 * 重庆理工大学经贸学院经济系李缨 * 盈亏平衡线以及与弹性的关系 300 P Q 10000　11765 基准点 降价5％ 285 等利润线 * 重庆理工大学经贸学院经济系李缨 * 弹性较大时的利润变化 300 P Q 10000 基准点 降价5％ 285 * 重庆理工大学经贸学院经济系李缨 * 弹性不足时的利润变化 300 P Q 10000　 基准点 降价5％ 285 专题讨论：效率工资 * 重庆理工大学经贸学院经济系李缨 * 重庆工学院经济系 李缨 * 福特汽车公司的效率工资 由于装配线的引进，工厂所需技术大大减少，福特公司的人员变动增大，1913年，人员变动为 380%，1914年人员变动达1000%，企业利润急剧下降。 企业需要稳定的劳动大军，所以当社会平均工资为$2 - $3/天时，福特工人的工资 提高到$5/天。 企业留住了优秀工人，利润得到提高。 重庆工学院经济系 李缨 * 福特汽车公司的效率工资 结果： 劳动生产率提高 51%， 旷工减少一半， 利润从1914年的3 000万美元提高到1916年的6 000万美元 重庆工学院经济系 李缨 * 效率工资理论 当劳动市场是竞争的时候，所有愿意工作的人都会在工资等于他们的边际产出时找到工作，但是，大多数国家的仍存在着失业。 效率工资理论是考虑到劳动生产率可能受工资水平的影响，对失业和工资差别进行解释的理论。 重庆工学院经济系 李缨 * 效率工资理论 效率工资理论能够解释失业的存在和工资歧视。 在发展中国家，生产率取决于工资率是由于营养原因，工资高的工人可以买更好的食品，因而能够更健康地工作。 重庆工学院经济系 李缨 * 效率工资理论 在美国，偷懒模型（shirking model)较好地解释了失业和工资歧视. 假设在完全竞争市场工人的劳动生产率和工资是相同的。 工人可能努力工作或者偷懒。 由于监督成本高或者不可能，因此关于他们表现的信息是有限的，工人可能不会因偷懒被解雇。 重庆工学院经济系 李缨 * 效率工资理论 如果工人获得是市场出