天津2012年自“医药市场营销学”课程考试大纲.docVIP

天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：医药市场营销学 课程代码：3516 第一部分 课程性质与目标 一、课程性质与特点 医药市场营销学是的专业课本课程主要研究医药市场营销活动及其规律，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、实践性、边缘性的特点，属于管理学适应社会主义医药市场经济发展牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导研究和解决市场营销的理论和实际问题是以经济科学、管理学等为基础的一门独立学科，其前课程是管理学。管理学是从一般理论、一般原理、一般特征的角度对管理活动加以研究，从中找出一般规律性的学科。学习管理学可以帮助更好的领会和掌握市场营销学的相关理论。市场营销环境分析的必要；理解微观环境和宏观环境的主要内容和变化趋势市场营销分解药市场细分的一般原理和方法，懂得如何在药市场细分的基础上选择目标医药市场医药市场定位的步骤。 次 容 时 药品市场 10 第三章 药品市场营销环境 10 第四章 药品市场细分与目标营销 16 第五章 药品营销策略 20 第六章 药品市场调查与预测 10 第七章 药品营销的组织实施与控制 7