《医药营销那些儿》简介.docVIP

《医药营销那些事儿》 一本研究中国健康产业十年品牌谋略的智慧全书 一部企业基业长青、想成大事者必读的营销经典 前两年有本风靡全国的书，叫《明朝那些事儿》，它记录了一个时代。名相似，文不同。《医药营销那些事儿》记录的则是一个行业。 在历史的洪流中，十年，可能只是一瞬；但对于一个行业，十年，足以使其完成一次惊人的蜕变。 “桑迪十年”成就的《医药营销那些事儿》记录了中国医药健康产业十年来的风云变幻。 从这本书里，你可穿越百年营销历史时空，透视医药健康产业10年品牌营销进程，你能一窥云南白药、东北制药、康恩贝、石药、利君、天士力、先声、盘龙云海、神威、仁和、复星、九州通等20多家优秀企业坚毅成长的历程；能领略横跨医药、保健品、化妆品和食品四大行业近50个经典品牌的风采；能深入体验6力营销在20多个经典案例中的精彩演绎…… 是的，从这本书里，你可以看到优秀的企业为什么优秀，如何变得更优秀；成功的品牌是如何走向成功的……从这本书里，你能找到那些困惑了好多人的问题的答案，那就是“为什么同样实行了改制，有的企业发展快，有的企业发展慢，有的企业甚至倒闭”！ 时代由乱到治，大家都在探寻突破常规、基业长青的密码。 中国医药企业管理协会会长于明德阅读此书稿后，发表即兴感言：“中国医药需要走向世界，世界也需要中国医药。这是中国医药产业参与全球化竞争的必由之路。” 是的，我们要怀揣走向世界的梦想，而路，永远在脚下。 “为行业成熟前行开启心灯”，这是从事医药传媒工作多年的郭云沛老师在得知我们要编著一本盘点医药健康产业十年的书时，特别提出的期望，这期望让编者在长达两年的资料搜集、观点提炼和信息整理过程中丝毫不敢怠慢。 中国非处方药物协会会长白慧良先生看到此书稿时说：“我没做过医药营销这方面的工作，但通过《医药营销那些事儿》，我对医药营销有了更多的感触，增长了很多知识。对于想了解医药营销那些事儿的人，这本书值得一读；对于从事医药营销的人，这也会是一本很好的参考书。” 这是对《医药营销那些事儿》最平实也最中肯的评价。 以史为鉴，可以知兴替；以人为鉴，可以明得失。 透过《医药营销那些事儿》， 看到榜样的力量，也寻找自己的影子；看清脚下的路，更看清未来。 希望这本获得了多位行业专家学者和企业领袖倾情推荐，倾注了承担此次编著任务的桑迪团队大量心血的书，能不负众望，成为这个春天里的一道明媚阳光。 桑迪十年，经典奉献；图文并茂，全彩精装。本书主编为桑迪咨询张继明。 ? ? 专家寄语 中国医药需要走向世界，世界也需要中国医药。目前我们正处于向海外拓展的起步阶段，将要进行的是拓展国外市场和资源的新长征。这是中国医药产业参与全球化竞争的必由之路。 ——于明德 (中国医药企业管理协会 会长) ? 我不懂医药营销，也没做过这方面的工作，但通过这本书，我对医药营销有了不少了解，增长了很多知识。对于想了解医药营销那些事儿的人，这本书值得一读；对于从事医药营销的人，这也会是一本很好的参考书。 ——白慧良 (中国非处方药物协会 会长) ? 时代由乱到治，大家都在探寻突破常规、基业长青的密码。《医药营销那些事儿》梳理了这十年来医药营销的众多精彩瞬间，记载了张继明先生所见证并参与的经典图景，呈现了理性而又颇具前瞻性的独特思考，为行业的成熟前行开启了一盏心灯。 ——郭云沛:(中国医药企业管理协会副会长、卓信医学传媒集团执行总裁) ? 过去，我国的保健品市场问题不少：科技含量不高、市场进入门槛低、同类产品扎堆等等。但是最近几年，这个市场正在慢慢复苏。 ——贾亚光（中国保健协会 副秘书长） ? 我们历来认为，医药行业肯定是朝阳产业！与此同时，我们也要对医改持续地保持关注和思考。探索医药分开，依然任重而道远！ ——王锦霞（中国医药商业协会 副会长兼秘书长） ? 本书目录 前言 序言：百年营销史，十年6力行 ? 第一篇 营销十年品牌扫描 药品品牌扫描 保健品品牌扫描 化妆品品牌扫描 食品品牌扫描 ? 第二篇 医药十年标志性企业 云南白药：“中央”和“两翼”的战略布局 东药集团：变革?偕行?共赢 康恩贝：植物药突围 康美药业：小包装，大市场 奇正藏药：借力资本走捷径 石药集团：在变革中追求卓越 雷允上：演绎中药经典品牌 利君制药：风雨七十载 展望百年梦 潘高寿：在聚焦中不断创新 天士力：振兴中药我有责 先声药业：行动领先声音 盘龙云海：梦想不是乌托邦 神威药业：领跑中药现代化 仁和药业：娱乐营销造品牌 辅仁药业：专心做好价值链 太行药业：药企生存的根本是药品质量 宏兴制药：老字号，新梦想 九州通：坚持做好正确的事 老百姓：永远比人快半步 复星医药：打造生物医药联合舰队 ? 第三篇 桑迪十年经典案例 脑白金：礼品概念打破营销规则 可采：