阿里巴巴品牌构建研究.docVIP

阿里巴巴品牌构建研究 摘 要：创建品牌，培育品牌是每一个企业由小到大的必由之路。现代市场中最重要的竞争莫过于品牌的竞争，品牌的知名度无疑会使企业在激烈的市场竞争中占据优势地位。本文以扎根理论为研究方法，以阿里巴巴品牌构建为分析案例，通过对案例资料的逐级编码分析，构建了以领导者认知为主体、以动态能力和制度环境为主范畴的品牌构建型，从而给予其他企业在品牌构建上以启发和借鉴。 关键词：品牌构建；阿里巴巴；扎根理论 一、引言 改革开放以来，市场经济浪潮，全球化趋势，新技术浪潮，WEB3.0，这些我们耳熟能详的名词背后是企业如雨后春笋般兴建起来，随之而来的是品牌的崛起和对抗。现代市场竞争中最重要的莫过于商品或企业品牌的竞争。品牌是一个企业的无形资产，消费者的品牌忠诚度是一个企业品牌构建效果的直观反映，而品牌经营必将成为企业建立长期竞争优势的重要方式。新技术、新经济背景下，如何构建企业品牌并成功运营是现代企业所面临的非常重要的问题。 现代企业为适应经济发展潮流离不开对企业品牌的培育，但是目前对于品牌的探究多集中于传播学、营销学等领域，新时代的品牌理论还未清晰，还没有形成针对当下宏观经济形势的完善的一体化品牌构建体系。本文以阿里巴巴品牌构建作为全文分析的案例，采用扎根理论研究方法，从逆向角度充分分析所搜集到的现实资料，发掘影响企业品牌培育过程的核心要素，以深化对现代企业品牌培育的认识及丰富新时代