雪佛兰的2016：春节、张震与迪士尼.docVIP

雪佛兰的2016：春节、张震与迪士尼 2016年2月7日，大年三十的前一天，许多公司已经处在半放羊的状态。当《二十一世纪商业评论》（以下简称《21CBR》）记者来到上汽通用雪佛兰办公室时，这里还在保持着紧张和忙碌，办公室内到处可见类似“有一次次的沙盘推演，更有每一次的全力以赴”这种口号，甚至有点杀气腾腾的味道。 “2016年对雪佛兰来说，机遇和挑战都很大。”雪佛兰市场营销部部长吉祺炜对《21CBR》说。这一年，雪佛兰将推出8款新产品，且在中国市场推出全新的口号“梦.创未来”。 全新口号必然带来目标人群的重新定义。所以，雪佛兰营销部需要在整个2016都绷着神经：春节为新口号和新的传播元素造势；春节后全新迈锐宝XL上市；年中，随着上海迪士尼的开园，同迪士尼和漫威都有深度合作的雪佛兰还需要乘势进一步提升自己的品牌力。 事件的势 2月8日开始，雪佛兰在中国正式启动了全新TVC的投放，整个广告宣传的核心元素从过去那句经典的“热爱我的热爱”，升级到“梦想”。TVC中，人们直接喊出了“我就是梦想”的声音，这种调调其实不像70后、80后熟悉的宣传口径，更像新一代年轻人的自我主张。 很明显，雪佛兰希望更贴近中国年轻一代消费者，但选择春节档期其实有点冒险。春节的符号是长辈和传统，而年轻人可能更向往自由和冒险。吉祺炜从另一个角度理解春节：“春节还是中国保持最好的节日传统。如果你仔细观察的话，会发现春节期