中国电视广告的展历程.docVIP

中国电视广告的发展历程、特点与机遇 引言 1 一、中国电视广告的发展历程 1 （一）初创期：计划经济长期条件下的艰难起步 2 （二）探索期；由计划经济到商品经济的积极转变 2 1.电视广告传播观念发生了根本性的变化 3 2.电视广告创作水平和传播效果大幅提升 3 3.电视广告的市场化运作机制初步建立 3 （三）成长期：市场经济条件下的全新发展 3 1.电视广告传播的市场观念全面确立 4 2.电视广告传播专业化态势全面形成 4 3.电视广告创意与设计水平全面提高 4 4.电视广告的传播功能获得全面开掘 4 二、中国电视广告发展的特点 5 （一）电视广告覆盖面广，收视率高 5 （二）有强烈的艺术感染力 5 （三）表现形式多种多样 6 （四）电视广告受时间限制，但有重复性 6 （五）电视广告具有促进产销、传播知识，搞好两个文明建设的特点 6 （六）电视广告有为发展广播电视事业的造血功能特点 6 三、中国电视广告未来发展方向 7 （一）注重电视广告创意 7 （二）加强电视台自身建设 8 （三）加强电视广告文化的建设 8 （四）加强与其他媒体的合作 8 （五）加强有线电视网络建设 9 中国电视广告的发展历程、特点与机遇 引言 自电视这一媒介出现以来，电视广告便一直伴随其成长，而电视广告收入也日益成为电视媒体的主要经济来源。当前，备受全球关注的金融危机预示着全球经