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怎样写一份完整的广告策划书 怎样写一份完整的广告策划书 文章标题： 怎样写一份完整的广告策划书 （一）前言简要说明制定本策划书的缘由，企业的概况、企业的处境或者面临的问题点，希望通过策划能解决问题。或者简提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前，能有个概括的了解。 （二）市场分析市场分析主要包括三个方面有内容： 1、背景资料： 与被策划企业产品有关的市场情况： 2、目前同类产品情况： 目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号；这几种主要牌号的知名度与美誉度如何？ 3、同类产品的竞争状况： 可分为国内市场与国际市场分析。 （三）产品分析被策划产品的那些优越性及其不利因素，可分为： 1. 产品的特点： 具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况； 2、产品优劣比较： 同国内及进口产品进行比较。 （四）销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻的了解同类产品的销售情况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售分析有下列内容： 1、地域分析： 同类产品销售的地域分布与地点； 2、竞争对手销售状况： 分析主要竞争对手的销售的手法与策略； 3、优劣比较： 通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重要地区。 （五）企业目标企业目标分为