小米科技发展路和模式研究.doc

合 肥 工 业 大 学 学 士 学 位 论 文 （本 科） 题目：小米科技成长发展的路径 和模式研究 年 级: 工商管理 学 号: 姓 名: 专 业: 工商管理 指导老师: 许启发 2014年04月 摘 要 上世纪的后半阶段，人类在信息技术上有两个领域获得了极大的发展。人们基本实现了随时随地通信的梦想。 但是在手机领域，自主品牌面临着和自主汽车一样的困境，品牌形象差，质量差，消费者不认可，TCL、海尔、波导等一大批当年曾红极一时的手机厂商都折戟而返，但小米手机却在一堆自主品牌手机的尸体里站了起来，而且今年二季度销量超过苹果，成立仅仅三年的时间，估值从2.5亿美元飙升到90亿美元，翻了36倍。 The human being got the achievements in two areas during the last half of century. Now the People can already communicate any time and any where. But in the field of smart phones, the independent brand and independent car facing the same predicament , brand image is poor, poor quality, the consumer does not recognize, TCL, Haier,such as a large number of mobile phone manufacturers have crashed while returning but Xiao Mi phone has its own brand of mobile phones in a pile of corpses stood up, and the second quarter of this year sold more than Apple, founded only three years, from $ 250 million valuation soared to $ 9 billion, up by 36 times. In this paper, Xiao Mi mobile phone development model as the research object, through fundamental analysis of Xiao Mi phone current marketing strategy, brand strategy, channel strategy, product strategy, price and promotional strategies, summarizes the advantages and disadvantages of Xiao Mi mobile phone development path and model, and finally finally based on the above points, refines the current enterprise development should have. Keywords: Xiao Mi phone , mobile communication , smart phone , development mode目 录 摘要 I 第一章 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.1.1 中国手机市场品牌研究 1 1.1.2 中国手机市场发展存在的问题 2 1.1.3 国产手机现状及分析 3 1.2 研究意义 3 1.3 本论文的组织结构 4 第二章 小米科技 6 2.1 小米科技简介 6 2.1.1 小米科技的成立 6 2.1.2 管理团队 6 2.2 小米发展历程 6 2.2.1 2010年 7 2.2.2 2011年 7 2.2.3 2012年 7 2.2.4 2013年 8 2.2.5 2014年 9 2.3 小米发展总结 9 第三章 小米科技发展模式 10 3.1 产品策略 10 3.2 定价策略 10 3.3 促销推广策略 12 3.4 渠道策略 13 3.5 产品与服务 13 第四章 小米模式面临的考验和未来考虑 14 4.1 面临严峻考验 14 4.2 小米模式未来考虑 15 第五章 总结 17 致 谢 18 参考文献 19 绪论 研究背景 随着信息化时代的到来，人类对信息的依赖越来越强，而智能手机则是人类获得信息最理想的移动终端，随着智能手机功能的不断强大，智能手机正成为人类的必需品。正是因为这个