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第一喜糖果品牌策划案 第一喜糖果品牌策划案 第一喜糖果品牌策划案 世界品牌实验室(brand.icxo.)案例分析——小糖果、大面子，第一喜糖果品牌策划案。 信息提交人： 深圳市把握企业管理咨询公司总顾问陈邦跃先生。 陈邦跃： 我给大家换换口味，带了一个悄悄的品牌，静悄悄的，就是小糖果、大面子。我发现一个很奇怪的现象，今天决赛的案例都是吃的。三个喝的，两个吃的，一个抽的，食品大会战。 这个案例我分五个部分，第 一是环境，第 二是规划，第 三是设计，第 四是推广，第五是成效。 大家都在关注健康营养这样概念的时候，尤其是和糖果开始亲密接触的时候，我们去发现了一个“三不讲”的市场空档，当柔性消费市场打得不可开交的时候，我们发现了刚性消费市场的缺憾，当大卖场拼命挤压我们的时候，我们去发动了一场不见硝烟的战争。 我们看基本的数据，糖果业是连续多年销售下滑，生产厂家达到几千家，整个销量100多万吨，人均消费不到一公斤，全球的人均消费到了三公斤了，差距巨大。所以说，是一个典型的发展中的小产品、小行业、小市场。回归本原，我们看一下消费需求趋势和特征。一谈到糖果，我们首先会想到两个非常负面的因素，一个是肥胖，还有就是蛀牙，所以健康化成为厂家和消费者共同关注的话题。其次是季节化，就是节假日的消费量是平时消费量的两倍。第 三是礼品化，大量的糖果是礼品化，我们可以注意到到了