《如何打造强势牌》定位理论的中国实践版.docVIP

图书信息 书 名：如何打造强势品牌 : 定位理论的中国实践版 作 者：赵宁 出版社：九州出版社 出版时间：2011年10月 ISBN：978-7-5108-1174-6 开本：16开 定价：35元 内容简介 《如何打造强势品牌》定位理论的中国实践版、是品牌战略定位专家、定位理论中国实践家、非常快赢总策划赵宁老师的最新力作。 品牌营销是降低交易成本和提升产品附加价值的利器，近年来这成为商场战略的一个热门话题。《如何打造强势品牌》用了许多清晰易懂的案例故事来讲解美国营销专家艾尔·里斯和杰克·特劳特于20世纪60年代末期提出，并被业界广泛认同的“品牌定位理论”。 品牌的真正作用是占有消费者心智中的品类以及优质心智资源。品牌是企业提供给消费者的简化了的识别工具，一个品牌的定位就是一个品牌的基因。心智资源是企业经营的起点、方向与终极目标。在白热化阶段，企业竞争的本质已经落到了争夺顾客有限的心智资源上来，它决定了企业所有的收入和资源配置方向。 在极度竞争的时代，企业家首先应该是一个竞争战略家，一定要弄清楚，你所在领域顾客的心智资源有什么特点？它是如何分布的？竞争对手已拥有何种心智资源？企业能抢占何种心智资源？如何去抢占？ 一旦知道了要抢占的心智资源，产品的价格、分销、广告、公关、包装等等问题也就有了解决的方向，因