中国人寿保险公服务及产品营销策略.docVIP

南京理工大学紫金学院 学年论文 专业 班级： 市场营销（一）班 论文题目 : 中国人寿保险公司服务及产品营销策略 姓 名： 秦棋 学 号： 0座机电话号码 成 绩： 教师评语： 签名： 年 月 日 注：请将该封面与论文装订成册。 中国人寿保险公司服务及产品营销策略 摘要:当今世界,企业间产品的差异性和新产品开发是企业制胜的关键,市场定位和营销战略与产品的研究和开发同等重要。这意味着企业的市场营销战略成功与否,其意义深远。寿险营销是实现寿险业务增长,寿险企业树立良好现代的公司形象,保证永续经营的根本保障。近10年我国寿险企业发展迅速,随着中国寿险业外部环境的改变,竞争主体的逐步增多,尤其是加入WTO以后,寿险业的竞争日趋激烈,寿险企业服务及产品营销战略的制定与实施对寿险业的发展则显得尤为重要。本文旨在对寿险企业服务及产品营销战略的制定及其实践进行研究,以我国寿险营销的实际发展状况为基础,结合寿险营销的相关理论,以中国人寿保险股份有限公司营销的现状及其未来的发展战略为切入点,对其营销战略与策略的建立进行比较系统、深入的研究和探讨。 关键词：中国人寿 服务 产品 营销策略 一、公司情况 Ⅰ公司简介 中国人寿保险股份有限公司是中国人寿保险（集团）公司代表国家控股的全国性商业寿险公司，其前身是创立于1949年10月的原中国人民保险公司和分设于1996