中国传媒产业发的人口质量分析-By_gnksguybb.docVIP

中国传媒产业发展的人口质量因素分析 向志强 （湖南大学新闻与传播学院 长沙 410082） [内容摘要]人口因素特别是人口质量因素是传媒产业发展中最为重要的影响因素之一。本文基于2006年全国31个省市传媒产业发展数据和第五次人口普查数据定量分析了人口质量对我国传媒产业发展的作用和影响。研究结果表明，人口受教育程度是影响印刷媒介接触的最重要因素，报业发展与人均受教育年限呈显著相关性，特别是与高中以上文化程度人口比重呈更为显著相关性；广播电视业发展与人口总体受教育水平呈现显著相关性，它在一定程度上实现了不同文化层次人群对媒体的平等接近的机会；人口受教育水平也是影响网络业发展的重要因素，高中以上文化程度人口越多，网络业越发达。 [关键词] 传媒产业 人口质量 传媒产业发展受包括政治、经济、文化、社会等在内的多种因素的影响，其中也必然受人口因素的影响。但目前学术界并没有对传媒产业发展的人口因素引起高度重视，并没有将人口因素纳入传媒产业发展的研究视域中，已有的研究仅仅只是将人口因素作为传媒受众，从市场营销、受众细分的角度来探讨人口因素对传媒产业发展的作用。其中郭全中研究了人口质量对传媒产品需求量的影响，指出人口质量越高，传媒产品消费的水平也越高[1]。周建明探讨了新疆传媒经济发展的影响因素，发现新疆由于受地理条件的影响，人口居住分散，传播成本加大，并且由于行政的、民族的因