化妆品行业零售端服务与管理状况理论文献综述.docVIP

化妆品行业零售终端服务与管理状况理论文献综述一个产品， 在市场上被消费者知但如果没有完善的终端本文对营销理论中的的零售终端服务与管理状况理论以及现实中的具体环节存在的不足进行总结，以便为改善化妆品零售终端的服务与管理提供有效地策划方案。4P 理 论 4P 是 美 国 营 销 学 学 者 麦 卡 锡 教 授 在 20 世 纪 的 60 年 代 提 出 ， 包 括 产 品 （Product） 价格 、 （Price） 渠道 、 （Place） 和促销 （Promotion） 。 他认为一次成功和完整的市场营销活动，意味着以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的传播促销推广手段，将适当的产品和服务投放到特定市场的行为。 姚卫如 2008 在其著作 《4P 营销组合理论要“退休”吗》说到： “市场营销组合是营销理论的基本组成部分之一，随着新的营销组合理论不断出现,有很多学者认为 4P 营销组合已经过时，要取而代之。其中， 具有代表性的观点是用 4C、4R 或 4V 取代 4P 营销组合。但是,4P 营销组合理论不应被取 代,这是由于 4P 理论是出发点和落脚点； 理论是企业最基本的营销手段；理论4P对中国的企业具有现实的、重大的指导意义。市场定位服务与管理状况营销策略 ” 市场定位的概念有广义、狭义之分。广义的市场定位包括市场分析、竞争者分析、产品定位等一系列分析准备与选择过程；狭义的