出租车顶灯广告体分析报告.docVIP

出 租 车 广 告 媒 体 分 析 报 告 出租车顶灯广告——户外媒体之王的由来?? ?　　1994年，美国纽约。MEDALLION CO.,LTD第一次把广告画面放到了出租车顶灯上。一种新的户外广告媒体就此诞生——taxi top advertising出租车顶灯广告。 　　随后的一年时间里，出租车顶灯广告以其截然不同于传统媒体的新形象、24小时发布的持续性、高度的弹性流动性、最佳视觉冲击效果等优势对整个广告媒体市场形成了强烈冲击，在帮助MEDALLION CO.,LTD的市场业务迅速扩展到美国30多个地区（包括纽约、华盛顿、旧金山、亚特兰大、芝加哥等国际性都市）的同时，也一举树立了作为 “户外媒体之王”的领袖地位。 　　2000年，MEDALLION CO.,LTD成功于纳斯达克上市，成为世界广告媒体公司发展史上的又一个奇迹。 　　1996年，新加坡COMFORT AD公司首次将出租车顶灯广告引进亚洲。夏普电器成为新加坡第一个出租车顶灯广告主。 　　2002年，凭借对这一新媒体别具一格的创意运用，COMFORT AD获得了全球最重要的广告奖项之一戛纳广告节户外媒体效果大奖-金狮奖。出租车顶灯广告在户外媒体领域的专业地位得到进一步确认！ 　　2004年，秉持对中国户外媒体市场的发展信心，借助中国规模最大的体育赛事全国第十届运动会在江苏召开的重要时机，赛克传媒将出租车顶灯广告全面引进中国市场！? 出租车顶灯广告的大优势? 　　1．新媒体 明略公司的研究人员发现，人天生就具有对新东西的好奇心，媒体总是能够吸引更多消费者的注意力和好奇心，所以无论是企业还是商家都无时无刻的在寻找新的媒体、新的方式来推销自己的产品。企业将广告投放在新的媒体上往往会起到事半功倍的效果，如果同时再配合广告公司、电视、报纸的共同炒作，更会带来更多的新闻效应。实力媒体的研究也发现，如果广告主能够第一次就创造很势明很正面的印象，让受众一见钟情，那么意义非凡，这个第一次是非常关键的，也是非常非常重要的。出租车顶灯广告作为一个全新的媒体，必将引起整个市场的极大关注，有机会形成轰动效应，获取更大的传播价值。?　　2.弹性流动性. 出租车顶灯广告的高度流动性是所有户外媒体中消费者关注频次最多的一个。另外，相对于固定路线的公交车身广告而言，出租车顶灯广告的价值均衡，不存在所谓的黄金地段与非黄金地段。出租车作为一个“活的媒体”，具有其他任何媒体所不具备的“追逐人群”特性，即出租车会主动寻找人群密集的区域停留。?　　3. Eye tevel impact 。 　　的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。?　　4.千人成本低性价比高。 　　24小时不间断重复，每月每辆车近720小时的有效宣传时间。出租车运营路线不固定，多出入各大商业区、商务金融区、人群居住区、机场、车站等地区，出行、居家、公务、购物均有机会接触到高频次的广告冲击。 据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元，出租车顶灯广告只是几钱。所以，在所有媒体中，出租车顶灯广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。?　　5.高接触机率和稳定的接触频次。 出租车顶灯广告是可见机会最大的户外广告媒体。受众在每日的生活工作中势必会接触到我们传递的广告信息。车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。　　6.超强流动性与弹性势能。 最具流动性的户外媒体形式，除了拥有户外媒体的普遍特性之外，在广告信息传播方面的弹性势能最为突出。广告传播效果最优。通过国内外市场的调查，在众多广告传播媒体中，出租车顶灯广告的广告传播效果最为有效。较强的地理针对性。出租车顶灯广告媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。 regulations are strictly implemented, work style and work style of cadres to further change, the party do The group further close relation, further establish the safety supervision cadres for the people, pragmatic and honest good image. The long-term goal: rectification with good work style, solid work measures, carry out super