教育教学中外广告史(笔记).doc

中国广告史 2014年9月17日 15:49 zhoujiawei 中国古代广告史 一、主要经济广告形态 文字产生以前 （一）叫卖广告 1、“叫卖广告”? “自相矛盾”、“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举” 2、吟唱广告 3、响器广告? （二）实物广告 “氓之蚩蚩，抱布贸丝” “杨志卖刀” 文字产生之后 招牌和幌子 招牌：店铺名号（店标） 幌子：行标 （二）装潢广告 古代称作“彩楼”（平日的店面装扮）、“欢门”（特别日子的装扮）? （三）其它广告形态 “物勒工名，以考其诚” “悬赏广告”——商鞅“徙木赏金” 秦代的物价广告——“婴价” “灯笼广告”（招幌广告的发展，晚上也能看得清楚） “文君当垆” 华表 （四）该时期广告样貌特点 1、广告形式多样，多为人们喜闻乐见其具有民族及地域特色 2、广告对广告媒介的利用由单一形式趋向多样化 3、广告艺术性增强，追求大信息量及文化内涵，注重情感取胜 4、蕴含着丰富的古代的商业文化内涵 5、见证了古代商家品牌意识的萌发和成长的表现 （原生态、自然衍生型的广告） （五）“商”与“贾”不同的商业形式 1、“商”的来源：周朝灭商后分封土地给诸侯，那么原来的商移民没有土地来耕作生存，只能做贸易——当时重农抑商，对商人收税很重。 2、行商坐贾 行商与叫卖广告 坐贾与招牌（店标）、幌子（行标） 从这个角度看，广告形态与实际的商业形态关系很大，所以广告形态根据商业发展需求而发展是直观的 印刷产生后的广告形态 （一）雕版印刷广告形态 1450年，是古代传播史和近代传播史的分界点——古登堡发明金属活字印刷术 我国现存的最早的最早的雕版印刷广告，是宋时济南刘家针铺的一块广告铜版（可以确定的典型的商业广告），它比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告还早三四百年 （二）（木、泥）活字印刷广告形态 关于它的最早的记载首见于宋代沈括《梦溪笔谈》 在中国，活字印刷和佛教的传播是密切相关的 1726年，清朝廷层刻制铜活字，印刷《古今图书集成》六十四部 中国近代广告史 2014年10月8日 14:40 zhoujiawei 1、1840年/1911年始 2、明朝立马诺传教士，传入了西方科学思想? 一、鸦片战争后期的广告发展 1、国门打开，中国开始沦为半殖民地半封建社会，西方商品开始对中国倾销。广告最早也在这些外国人创办的中外文报刊中开始出现 2、西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告（以海报为主——在国外印刷，国内传播） 3、近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现 二、“五四运动”前后的广告发展（1919-1927） 1、这个时期“国货广告”是一个新的表现在内容上的广告形式，它是这一阶段华商和外商广告战的方式 2、这个时期的广告形式以报纸为主，以及招贴、传单、橱窗陈列、霓虹灯等多种广告形式，广告创意也愈发多样（翠鸟牌烤香烟给当时的车夫赠送引诱“烤”字的马甲；悬念广告；嵌字广告；故事广告；代言广告） 三、光明与纷乱中的广告（1927年后-20世纪末） 广播广告、霓虹灯广告、橱窗广告，以及车身广告、小册子广告、样品广告等（不一定是这个时期产生的，但是它们在这个时期成为主流） 1927年，上海6家广告社成立中华广告公会“，这是广告行业最早的组织 广告学研究与教育的产生 当时对广告学的研究实质上是依附于新闻的 1918年，《广告须知》，译自美国 1、根据地广告 红色革命根据地的广告 （布告、标语、传学、壁报等形式） 抗日根据地广告（同上） 还包括广播电台等，还有《解放日报》、《群众报》 解放区广告 迁入北京后，《人民日报》设有广告部 2、国统区的广告 北京的广告（连环画） 上海广告（海报、火柴盒等商业性、潮流型的广告） 抗日救亡的广告 新中国建立之后至改革开放之前的广告（自读） 外国广告史 2014年12月3日 14:03 zhoujiawei 一、原始广告时期（公园1450年以前） 二、近代广告时期（1450-1850） 三、近代广告向现代广告的过渡期（1850-1920） 四、现代广告时期（1920以后） ? ? 原始广告时期 这个时期的广告主要由三种形式： 叫卖广告、文字广告、标记广告 （一）叫卖广告 同样是与集市、行业街、行商相关 与中国古代最大的不同，在于他们有了行业规范，有专业的叫喊人（特许授权的职业）（可以宣布公文，也可以接受商业雇佣）。（而中国的叫卖是自发性的，无意识传播的) （二）文字广告 （三）标记广告 （四）广告组织的出现 比如上面的职业叫卖人组织? 二、近现代广告 西方最早的印刷广告——1472年，英国的威廉坎克斯顿，印制圣经，并为推广业务，印制了书籍广告，张贴于各处教堂门口（标致西方印刷广告诞生）