可口可乐的国际场营销.docVIP

可口可乐的国际市场营销 策略 ? ? ? ? ? ? 摘要 3 ? 1公司简介 3 ? 2可口可乐公司进入中国的战略 3 ? 3 产品策略分析——出售优质产品 4 ? 4价格策略分析——要让人人都买得起 5 ? 5分销策略分析——产品要无处不在 5 ? 6促销策略分析——推销产品要精明…… 5 ? 7总结成功之处 6 ? ? ? ? ? ? :可口可乐是一个闻名世界的百年企业，从诞生之日起，就不断在世界市场中创造着一个又一个的奇迹。以中国为例，在1989到2006的短短十年里，公司就实现了销量增长近30倍并持续保持品牌排名位列榜首。 1公司简介1.1可口可乐公司的发展1886年药剂师约翰·彭伯顿与其助手发明了可口可乐。它是全球最大的饮料公司，碳酸饮料市场的领导者。其系列产品畅销200多个国家和地区，拥有近400个饮料品牌。其品牌“Coca-Cola”是世界最知名的商标，品牌价值达到670多亿美元。 1.2可口可乐公司在中国的发展1927年可口可乐在上海建立中国第一家装瓶厂。 1948年上海厂成为美国境外首家销量超过100万箱的装瓶厂。 1979年1月可口可乐重返中国。 1981年在北京建立了第一家装瓶厂。 2000年，可口可乐将中国区总部从香港迁移到了上海。目前，可口可乐在中国市场的累计投资已经超过14亿美元，年销量已经超过9亿标箱，并且可口可乐系统在中国市场雇佣员工共计三