第五章_台湾的广代理商与广告经营.docVIP

第五章 第一节 台湾的广告专业 联广公司的董事长赖东明先生与刘建顺先生接受日本财团法人「吉田秀雄纪念事业财团」的委托，以《转折点上的台湾广告事业及其末来》为题，进行一个项目研究。 为期充分暸解台湾广告专业的实际情况与末来动向，我们先回顾一下台湾广告专业的发展经过，以及当前的一些实际情况。 台湾广告专业的形成与发展 台湾广告专业的渊源甚早，但现代化广告专业的创立则迟至1960（民50﹚年代才开始，并即有迅速之发展。以下分为七个阶段描述（赖东明与刘建顺，2003年) (1)传统工艺性广告制作业阶段 在1950（民50﹚年代之前，由于早期开发有限，根本谈不上广告活动。当时台湾的广告活动还侷限于原始的广告牌制作与海报印刷，故可称之为「传统工艺性广告制作业阶段」。 (2) 广告媒体销售业者主导阶段 1950年代广告讯息大多平铺直叙，强调货真价实、童叟无欺、物廉价美、包君满意等概括性诉求，由报纸与广播的业务人员与广告委托人商量撰写内容并交排录制，可说是以「广告媒体销售业者」为 主导的时代。 (3) 现代化广告事业的萌芽与成长阶段 1960年代是台湾初具经济规模，开始稳定成长的时代，也是台湾现代化广告专业的萌芽与成长阶段。1958(民47)年成立的东方广告社及1961(民50)年间成立的台湾广告公司与国华广告公司，咸认为是 台湾现代化广告事业的肇始。 (4