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市场竞争之利器：市场信息孙子日：“明君贤将，所以动而胜人，成功出于众者，先知也，”“知已知彼，百战不殆”。这中说明战场上情报信息是克故致胜的关键要素。市场如战场，目前世界商界之所以对孙子兵法推崇备至，皆是由其战争理论对于市场竞争普遍适用的借鉴意义。在全球经济一体化的浪潮中，竞争已不仅仅限于企业资金、人才、规模，而是对市场信息的正确判断及把握。许多大型的跨国企业集团都设有自己的情报网战及专门人员，利用各种渠道收集有价值的市场信息。由此甚至衍生出市场间谍及信息咨询机构，一时间信息争夺战已在各种经济领域全面展开。商战离不开竞争，竞争离不开市场，而在国内市场监管尚不很完善的情况下，对信息的掌握及各种策略的应用提供了更为广阔的空间。 提到市场竞争，人们最为熟悉的理论无非是4P、6P或4C等等，这些营销理论为企业提供了分析市场、制定策略有效的手段与方法。但这些理论的应用都有一个极其重要的前提，那就是你必须掌握与此相关的信息，下面笔者根据自己多年的市场经验，对与市场竞争有关的信息进行一下总结分类。 一、市场信息的分类 1、产品信息。 这里指的产品是广义的，凡是可以价格衡量的均可称之为产品。产品信息是市场信息的基础，因为一切竞争均源于产品。通过可口可乐注册的各种领域品牌及商标名称多达千余种，可以看出其目的是为了杜绝各行业的侵权漏洞，如果你开了家可口可乐餐馆，对不起，你违法了。尽管可口可乐并不经营餐