医院文化与品牌建设(半天).pptVIP

庄志敏—2008 《执行营销》系列课程 课程目录 文化与品牌的趋同性 文化与品牌的推广技巧 文化与品牌的趋同性 文化与品牌：牧师与舵手 团队文化：整体与个体 企业文化的三个层面 三层面的相互关系 品牌形象识别系统（CIS） 案例：足球与文化 案例：某医院体检中心 案例：某解放军医院 案例：某民营医院 企业文化与品牌识别CIS 顾客价值与员工价值 文化路线图 品牌路线图 员工与品牌忠诚度 文化与品牌的推广技巧 信息传播模型 信息响应模型 广告告知率与“恶心营销” “弱智广告语”排行榜 品牌美誉度与领导魅力 认知（记忆）曲线 推广策略 推广策略①：口号（广告） 文化内容的形成过程 企业文化手册 推广策略②：重复（聚焦） 推广策略③：故事（事件） 案例：茅台酒与巴拿马博览会 案例：每天一斤奶 强壮中国人 案例：新闻的角度 案例：中国牛奶运动开始了！ 情系农民工，送医送药送健康 案例：海尔的事件营销 推广策略④：英雄（典型） 案例：雷锋的故事 解放军的文化传播 英雄的双向影响力 文化与品牌形成阶段 结束语 中国获奖情况 共有25527个获奖产品 颁发20344枚奖章 25527张奖状 中国获奖总数1218枚 其中，最高奖章62枚 荣誉奖章54枚 金质奖章250枚 获奖类别 最高奖章荣誉奖章金质奖章银质奖章铜质奖章口头奖章 金