电视广告文稿的现形式.docVIP

电视广告文稿的表现形式!!!尽供参考学习!!! 电视广告文稿有许多表现形式，如，或以调查研究或科学论据的方式，证明某产品优于其它 品牌；或将商品人格化；或为商品载歌载舞；或用文化名人推荐商品，或为商品创造出一种 动人的意境和故事等。最主要的有以下表现形式：一故事型以说故事的形式传递商品信息或劳务信息，它有人物，有人物的对话，有简单的情节，有动 作和细节描写，如美国的一则“磺胺”电视广告文稿：杜邦化学宝库电视广告 镜头渐显 1.中长距离拍摄：一扇坚固的橡木大门，摄影机移近后，大门自行开启，相机把我们的视线 引入大门。这里是杜邦公司的标本室。我们看到一排排各种形态的瓶瓶罐罐。不同明度的光 能照射在瓶子上面造成一种戏剧性的效果。这时摄影机推向一个标本台。  音乐减弱 解说员：这是个了不起的屋子，简称“标本室”－位于杜邦化学公司的杰克逊实验室里。这 里贮放着大量的化学药品。这些药品用毕之后都存放在这里。但经验表明，终有一天还将启 用它们——也许是为人类谋取惊人的福利。 音乐减弱  镜头移向一个药瓶上的标签，上面清楚地写着“亚氨基苯——磺胺”。 解说员： 继续 现在让我们对一件药品做个单独的介绍。——就是这个。 音乐由强变弱 溶入 2.约翰·霍普金斯医院里的佩林·H郎格医生正在自己的办公室里 显然是间医生办公室 通 过电话向自己的秘书作指示。 解说员：这