果粒橙的品牌环分析.docVIP

美之源果粒橙的环境分析 产品介绍：美汁源是可口可乐公司2004年4月份上市的一个品牌，是全球销量最大的果汁品牌之一。目前，该产品分销100 多个国家。果粒橙，精选每一个产自弗罗里达的阳光香橙，通过全橙深度榨取技术，致力于保留香橙中的营养成分，更一并融入了饱满的阳光果肉，不添加糖、防腐剂和人造色素。 宏观环境分析 经济环境分析 饮料业是我国发展最快的行业之一产值年均增长近20%。2009年饮料行业产量到8086万吨对比1978年的20多万吨改革开放30年来增长了近400倍同时也超过日本成为第二大饮料生产国。2009年饮料业增长24.33%比2008年增幅提高了近5个百分点。在国际金融危机的大背景下仍呈现出加速发展的势头。特别是近几年来几乎每5年就翻一番2006年以来更是每年过一个千万级的关口2006年过4000万吨大关2007年过5000万吨大关2008年更是越过了6000万吨大关。 2社会环境分析 现在的消费者由于条件的改善，各个不同的消费阶层消费的习惯界线非常明显，这给厂家细分市场提供了良好的机会。消费者由于生活水平的提高，对于产品的质量要求越来越高，对于产品的附加功能有了更多的需求，社会消费更加趋向于品牌消费，品牌集中度会越来越高 政治环境分析：国内的政局在改革开放以来一直稳定政府提出“以经济建设为中心”的口号并付诸实施在这样的大环境下，我国