网络媒体与平面体的比较浅析.docVIP

网络媒体与传统媒体的比较浅析 一、传统广告媒体与传统媒体广告的特点二、网络媒体和网络广告的特点三、比较分析四、网络广告与传统媒体广告的互补与合作五、网络广告的发展趋势　　将一种传播媒体推广到５０００万人，收音机用了３８年，电视用了１５年，而因特网仅用了５年一，传统广告媒体与传统媒体广告的特点传统广告媒体电视广播报纸等大众性传播媒体户外媒体路牌灯箱其它媒体POP、包装电话黄页产品目录等分析传统广告媒体与传统媒体广告，其特点表现在：　　1、覆盖　　任何媒体都有特定的传播范围与对象，如性的，的传播范围实际上是意义的，。　　覆盖是在制定媒体战略，具体选择媒体时的一个重要指标。一般来说，目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的，而广告媒体的传播对象也有一定的确定性。如果其覆盖域与目标市场消费者的分布范围完全不吻合，那选择的媒体就不适用。　　电视媒体的传播范围是广泛的，电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。不论性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，但。因此，电视媒体的传播范围虽然广泛，但是电视广告对象针对性不强，诉求对象不准确。　　广播媒体的覆盖面大，传播对象广泛。由于广播是用声音和语言做媒介，而不是用文字作为载体传播信息，适合不同文化程度的广大受众，任何有听力的人都可以接受广告信息。因而广播广告的传播对象广