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网络视频广告对消费者决策过程的影响研究 安圣慧 陈姜 工作单位： 安圣慧：对外经济贸易大学国际商学院，副教授 通信地址：对外经济贸易大学123#（100029），电话O）邮箱：ruby_an@ 陈姜：视渠时代（北京）技术有限公司 摘要：网络视频广告结合了电视广告和网络的优点，与传统的网络广告相比，它具有更强的感官效果，与电视广告相比，它不受时空的限制。作为一种较新的网络广告形式，它正越来越引起视频网站、广告代理商、企业的注意。本文从网络视频广告的特点出发，探讨了网络视频广告如何影响消费者决策过程，以及基于消费者决策过程的B2C企业的网络视频广告策略。 关键词：网络视频广告 消费者行为 决策过程 0 引言 第20次中国互联网络发展状况统计报告表明，25.5%的网民在网上购买产品。也就是说，越来越多的消费者开始尝试甚至习惯网上购物。这种消费行为的转变趋势让更多的B2C企业关注影响网络消费行为的影响因素。与此同时，随着网络视频技术的不断发展和成熟，网络视频广告越来越引起视频网站、广告代理商、企业的注意。因此，研究网络视频广告对网上消费者决策行为的影响以及B2C企业采取哪些策略才能最大程度发挥网络视频广告对消费者的影响变得兼具商业价值和理论意义。 1 网络视频广告概述 网络视频广告采用数码技术将传统视频广告融入网络，