西方经济 第三章 消费者行为理论.pptVIP

第三章 消费者行为理论 一、效用和边际效用 二、边际效用递减规律 三、消费者均衡—所得分配 四、需求规律的边际效用说明 效 用 效用，就是消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是消费者的一种主观心理感觉。 基数效用论 认为效用像长度、温度、重量一样可以度量。即可以用数字表示并加以计算和比较。 总效用 消费者消费一定数量的物品或劳务时所获得的总的满足程度 平均效用 消费者消费一定数量的物品或劳务时，从平均每单位商品或劳务获得的效用。 边际效用 指消费者每增加一单位商品或劳务给消费者带来的总效用的变化量。 边际效用递减规律 随着消费商品数量的增加，人们从增加消费的每单位商品中所获得的满足程度不断下降直至为零和负数。 边际效用递减的原因 1、生理或心理原因：最初欲望最大，随着满足而减小，过分满足则变成痛苦 2、物品有多种用途，人们总是首先将之用于最重要的用途，然后才是次要的用途 边际效用价值论 物品的稀缺性决定了边际效用的大小，边际效用的大小又决定了物品价值的大小。因此一些物品，如水，尽管效用或者总效用很大，但由于其数量多，货币意义上的价值并不大；而有些物品，如钻石，尽管效用或者总效用并不大，但由于其