公共关系答卷要点.docVIP

公 共 关 系 学 解读张尧学校长在2015届新生开学典礼演讲 答 卷 院 系： 地信院 地质资源系 姓 名： 周颂棠 学 号： 0104140201 班 级; 地质工程实验班1402班 指导老师： 周五香 2015年12月22日 2015-- 2016 学年 上 学期 公共关系学 课程 32 学时 32 学分 考试形式： 开 专业年级： 工程实验班 总分100分，占总评成绩 70 % 考查要求： 主题明确（必须以课堂所学公关知识为主题）。5分 主题：用公共关系学知识分析解读张尧学校长开学典礼的讲话。 2.案例所涉及的公共关系学理论知识要点（20分） 列出案例分析所运用的相关知识、理论要点（10分），并结合案例分析的需要进行阐释（10分）。 ①5W模式的产生及含义 美国学者H·拉斯维尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》论文中首次提出了构成传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排列，形成了后来人们称之“五W模式”或“拉斯维尔程式”的过程模式。 5W模式是专