湘车网首届区县车巡展.docVIP

湘车网首届区县汽车巡展 具 体 方 案 引言 炎炎夏日，钜惠成荫，在这岁月流金、荷香满湖的季节里，湘车网联袂岳阳本地汽车经销商顺势推出了首届区县级汽车巡展。近几年来，伴随岳阳经济的飞速发展，岳阳车市也是火爆异常，而作为区县城市的二网，一直是汽车商家的宣传薄弱地区。随着居民消费水平日益增长，县级地区汽车消费群体占据着全市较大部分市场，许多潜在消费者都在持币观望，需要进一步了解汽车信息。在这个大环境下，我们把汽车送到家门口，给这火红的六月天注入一剂透心的清凉！ 5月20日-21日，湘车网联合荣威MG、一汽丰田、长安福特、海马、江淮五大品牌在长炼举办了一次外展，同时也是区县汽车巡展的第一个试点地区。由于临时决定，没有做够前期的宣传，前去参观的人流不是很多，但在现场都积累了不少潜在客户资源，4S店均表示，县级城市具备很大的市场。因此，举办区县级汽车巡展成为必要，而湘车网作为本地专业汽车门户网站，具备一定的媒体资源和组织策划能力，受各4S店之托，隆重开展区县级汽车巡展。此次巡展面向岳阳9个县级城市，携手岳阳汽车共度黄金盛夏！ 区县汽车巡展活动基本情况 活动名称：湘车网首届区县汽车巡展 展会主题：感恩岳阳 车影随行 主办单位：岳阳熙麟信息技术有限公司（汽车点评网、湘车网） 赞助单位：若干（待定） 媒体支持：岳阳日报 岳阳人民广播电台 汽车点评网 湘车网 中关村在线 岳阳之窗 岳阳论坛 区县级各种媒体 活动地址：根据县级地区来定（待定） 活动日程：岳化（6.9-6.10） 临湘（6.16-6.17） 君山（6.30-7.1） 湘阴（7.7-7.8） 平江（7.14-7.15） 岳阳县（7.21-7.22） 长炼（7.28-7.29） 华容（待定） 汨罗（待定） 报名时间：各地车展周一前 参展商家：市内各汽车4S店，直营店，综合店（可以配合二网来做） 活动目的：通过本次巡展活动，使企业品牌形象进一步提升，全面展示产品形象，创导一个浓郁的汽车文化。增加者消费信心，直接支持销售业绩的提升，同时也进步提升湘车网知名度。 前期宣传：单页、宣传车、横幅，网络，短信、市内报纸、市电台 现场配合：简易舞台 车模 主持人 拱门 展会旗帜 横幅 活动形式：（无展架）汽车静态展示 抽奖活动 展位购买：根据每个场地的成本已经宣传费用计算（如下） 前期广告宣传方案 本次巡展涉及的区县较多，地域范围比较广，消费需求大、消费者分布相对比较分散，如何将这一批广大的消费群体，系统性的均衡，集中起来是此次巡回车展的首要解决问题。要解决这个问题最关键的就是前期的广告宣传，前期的广告宣传和广告吸引力直接关系到活动的人气和传播效力，因此我们发挥自身优势，多角度地对此次活动进行宣传，具体宣传方案如下： 电台广告（音乐频道） 电台内容： 2012首届“感恩岳阳、车影随行”湘车网盛夏7月大型车展XX月XX-XX日于（XXXX地区）盛大开幕。群车俱会，价格更低、品种更全，更有靓丽车模邀您共赏名车盛宴，礼品丰厚，还有更多意外惊喜哦！ 网络媒体宣传 ◆ 湘车网和汽车点评网岳阳站焦点大图通栏广告（含链接）； ◆ 湘车网和汽车点评网岳阳站车展专题报道（包含商家报道）； ◆ 湘车网和汽车点评网一个月的软文发布； ◆ 中关村在线岳阳站焦点大图通栏广告； ◆ 汽车点评网全国65个分站对此次车展专题的报道； ◆ 岳阳本地：蚁居网、岳阳之窗、岳阳建材网、岳阳生活网、岳阳IT商网等各大网站首页通栏广告和软文发布； ◆ 百度推广，论坛推广，本地QQ群信息发布，微博发布，本地QQ 邮件发布。 短信群发 主要针对当次巡展地区25-45岁成功人士，男性居多，在活动前两周分三次重复进行短信群发，更深层次的挖掘我们的汽车消费者以及潜在消费者。 短信内容：2012首届“感恩岳阳、车影随行”湘车网盛夏七月大型车展XX月XX-XX日 XX具体地点XX 隆重举行。名车荟萃，买卖全攻略，开心而来，满意而归！ 宣传车广告 汽车车体流动广告主要集中在展会前三天，安排中型货车周身挂满车展喷绘广告（允许2-3个商家自费投广告），另加大音响播放车展广告；其中一辆宣传车沿在（具体地区 周边居民区，人口聚集地缓慢行驶进行宣传，车速控制在30-40km/h，另一辆车主要在当地各个交通要道以及重点乡镇，重点区域进行来回的宣传。 大量宣传单页 此次车展活动宣传的主力军就是宣传单页，展委会决定印刷2万份A4双面彩色单页，128g铜版纸材质，单页正面印制活动时间，活动地点，以及活动的精彩内容，单页背面印油参展商家1-2款降价车型信息。每次车展使用2万份宣传单，集中在当次展会前一个星期派发，主要针对居民小区 1万份），公共场所（3000份），人流集中区（5000份），各个地区的地方线路车单页张贴和置放，营运面包车单页置放（20