常州市腾翔机电场环境分析报告.docVIP

项目编号：01 常州工程职业技术学院 机电市场营销课程 项目（任务）完成报告 项目名称：常州市腾翔机电设备制造有限公司 任务名称：常州市腾翔机电市场环境分析报告 下达任务时间2010年9月15日 完成任务时间：2010年9月26日 组别：第八小组 成员：杨雯淋、邵会、李银银、张玲玲、尹亚媛 报告执笔人：杨雯淋 2010年 9 月 26 日 常州市腾翔机电市场环境分析报告 公司的前身为成立于1997年的常州市联创超声波花边机厂，是一家从事超声波压花机，超声波花边机，超声波机，超声波点焊机，超声波缝合机，超声波缝绽机，超声波复合机，新型智能超声波花边机是等超声波机的生产型企业宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。 分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境，通过企业营销努力来适应社会环境及变化，达到企业营销目标。宏观营销环境的因素包括 人口环境分析 、经济环境分析 、政治法律环境分析 、社会文化环境分析 、自然环境分析 、科技环境分析。　常州地处长江三角洲经济发达地区，吸引了大量外来人口，这些分布在各行各业、从事各种职业的外来人员以自己的辛勤劳动，为常州经济社会发展作出了重要贡献。 2、外省市流入人口增多。 3、外来人口以年轻人为主。 4、外来人口主要分布在市区。 5、外来人口就业比重较高。 二、经济环境 其一、GDP升幅放缓，内需保持稳定。这个的环境保证了机电产品需求量也趋于稳定，有助于企业加强企业发展力度，进行品牌深入。 其二、货币政策继续收紧。估计中国央行会控制货币投放量，并通过行政手段商业银行施加压力。采取这些措施的目的是避免中国国内支出增速过快，而不是令国内需求大幅下降。导致机电中小企业难以获得足够资金，这部分企业将逐步被市场淘汰。 其三、经济不会“硬着陆”。对中国国内过度投资可能引发“后遗症”，不必过于担心。 其四、对美出口放缓。尽管美国经济出现衰退的风险值得关注，但全球经济放缓不会改变中国目前强劲的经济增长势头。机电产品对美将继续扩大，这是全球分工的结果。 其五、外汇储备保持稳定。 其六、人民币加速升值。这将直接影响到我国机电产品的出口，但相对世界其他国家产品的成本，中国仍然具有优势，因此出口不会放缓。 其七、利率继续上调。虽然未来中国加息的步伐不会加快，但利率未来的走势仍将是向上的。 科学技术环境 （一）模块化 模块化是一项重要而艰巨的工程。由于机电一体化产品种类和生产厂家繁多,研制和开发具有标准机械接口、电气接口、动力接口和环境接口等的机电一体化产品单元是一项十分复杂但又非常重要的事情。如研制集减速、智能调速、电机于一体的动力单元,具有视觉、图像处理、识别和测距等功能的控制单元,以及各种能完成典型操作的机械装置等。有了这些标准单元就可迅速开发出新产品,同时也可以扩大生产规模。为了达到以上目的,还需要制定各项标准,以便于各部件、单元的匹配。由于利益冲突,近期很难制定出国际或国内这方面的标准,但可以通过组建一些大企业逐渐形成。显然,从电气产品的标准化、系列化带来的好处可以肯定,无论是对生产标准机电一体化单元的企业,还是对生产机电一体化产品的企业,模块化将给机电一体化企业带来美好的前程。 （二）网络化 　　20世纪90年代,计算机技术等的突出成就是网络技术。网络技术的兴起和飞速发展给科学技术、工业生产、政治、军事、教育等日常生活都带来了巨大的变革。各种网络将全球经济、生产连成一片,企业间的竞争也将全球化。机电一体化新产品一旦研制出来,只要其功能独到、质量可靠,很快就会畅销全球。由于网络的普及,基于网络的各种远程控制和监视技术方兴未艾,而远程控制的终端设备本身就是机电一体化产品。现场总线和局域网技术的应用使家用电器网络化已成大势,利用家庭网络(home net)将各种家用电器连接成以计算机为中心的计算机集成家电系统(computer integrated appliance system,CIAS),能使人们呆在家里就可分享各种高技术带来的便利与快乐。因此,机电一体化产品无疑将朝着网络化方向发展。 （三）微型化 　　微型化兴起于20世纪80年代末,指的是机电一体化向微型机器和微观领域发展的趋势。国外称其为微电子机械系统(MEMS),泛指几何尺寸不超过1cm3的机电一体化产品,并向微米、纳米级发展。微机电一体化产品体积小,耗能少,运动灵活,在生物医疗、军事、信息等方面具有无可比拟的优势。微机电一体化发展的瓶颈在于微机械技术。微机电一体化产品的加工采用精细加工技术,即超精密技术,它包括光刻技术和蚀刻技术两类。 　（四）环保化 　　工业的发达给人们生活带来巨大变化。一方面,物质丰富,生活舒适;另一方面,资源减少