当今广告行业变化.docVIP

当今广告行业变化 摘要：21世纪，人类社会进入一个高速发展时期，其发展速度很难加以准确而具体的预测。广告随着社会的发展而发展，广告产业进一步国际化，广告主题、广告诉求广告传播方式也发生了重要变化。面对各种变化，广告公司也应改变其发展策略，以求进一步发展。 关键词: 国际化 广告主题 传播媒体 广告诉求 发展趋势 一．前言 “广告”一词源于古希腊语，意思是 “大喊大叫”，这个本意非常确切。在当今社会的生活中，从最基本的生活必需品的销售到总统竞选，几乎都打上了广告的烙印。在人类文明的进程中，几乎没有任何一种表达方式和语言系统能像广告一样，呈现出如此持久和强大的生命力。 广告产业的国际化 广告产业的国际化进程正在加快。这是源于经济全球化进程的深入和深化对广告带来的影响和变化。越来越多的全球性广告主的全球性营销需要全球性广告传播的支持。尽管此前也存在全球性广告主在在全球所开展的广告传播活动，如可口可乐、IBM和柯达等，但以往的传播更多局限于本土和国际传播。国际性广告传播和全球性广告传播并不是同一概念。国际性广告传播有具体对象市场国，可以委托跨国广告公司代理，也可以委托对象市场国的广告公司代理，视对象市场国的不同情况使用统一化策略或当地化策略。广告传播从国际走向全球，是广告行业发展的必然趋势。 广告传播媒体的变化 网络媒体的兴起和高速发展对传统媒体已经造成极大地冲击，尽管我们还没有真正进入到网络媒体时代，但传统媒体已意识到生存的危机，因而纷纷寻求与网络媒体的结合，寻求新的生存方式和新的发展空间。新媒体的出现。并不意味着原有媒体的消亡，传统媒体仍然会生存下去，但其生存方式的改变却是必然的。除了网络技术以外，数字技术的出现，也给传统媒体带来了革命性的变革。随着网络技术和数字技术在媒体中的运用，整个媒体环境发生了巨大的变化，媒体的传播形态和运作模式也不可避免的发生了变化。 广告媒体是广告信息的载体。它的表现形态多种多样。出了传统的四大媒介外，还有户外广告牌、车身、柜台、货架，甚至楼梯、公交车拉环等。为了适应受众和市场发展的需要，媒介必须在自身的形式和技术方面不断更新。网络的出现弥补了传统四大媒介互动性弱的最大缺憾。 　　是广告的中心思想，是广告内容和目的的集中体现和概括，是广告诉求的基本点，广告创意的基石。广告主题是广告的核心与灵魂，所以广告主题要深刻、独特、鲜明、统一，要 防止广告主题同一化、扩散化、共有 化。广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告表达均要围绕广告主题。广告主题在很大程度上决定着广告作品的格调与价值。1、快乐 生活得快乐，这是每个人追求的一种趋势，也是现代人类的重要心理现象，快乐，是人类生活发展高层次的必然需求。 2、经济 经济实用、价廉物美是当代社会人类购物标准。高消费只是一部分人的生活，而对于平头百姓，工薪阶层来说，购买商品的档次总在中、低档上。产品在价格上占据明显优势，刺激消费者的购买欲望。　　3、质量 对商品质量、售后服务等方面向消费者作出承诺，保证，这是商家成功之处。在文稿中做出承诺，可增强消费者的信任感，树立品牌形象。4、爱情 爱情是人类永恒的主题，是人类精神的深层次的生命冲动，是社会繁衍、生息的基本现象。爱情创造了美，创造了人们对生活的敏感和热爱，它渗透了人们的情趣、理想和生命感受。 5、荣誉 人们平时在事业上获得成就，对社会作出贡献，总希望得到社会的尊重和赞赏，得到价值上的承认和心理上的满足。这种心理上的满足感，是一种荣誉感。具有一定的社会地位，经济实力的人士爱显示自己的地位和声望。同时，这些人在购买商品时，常常会产生一种扬名和炫耀的购买动机，以此显示自己超过普通百姓的社会地位和表示生活的富裕或表示自己卓越的生活能力。6、时尚时尚的东西，总是新潮的，总是领导消费。在消费品市场中，消费者的购买潮流对于人们的心理冲击力很大。人们或多或少地表现出一种追求商品的趋时和新颖的需求。消费者在购买商品时十分看重商品的款式和社会流行样式，而对商品本身的实用价值和价格高低，并不过分花心思考虑。时尚，总是让人们欲罢不能，产生冲动性购买。