21世纪是市场济的时代.docVIP

摘 要 21世纪是市场经济的时代，各种产品琳琅满目，商业广告在占领市场方面发挥着不可替代的作用，如何让商业广告更加有利的促进商品的交易，促进消费者选择公司的产品，成为商家的首要目标。优秀的商业广告设计作品通过色彩传达出良好的视觉传达效果,色彩的表现是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素，它影响着广告的质量，影响着人们的生活，影响着人类文明的不断发展。 本篇论文通过对商业广告对消费者心态以及购买因素的分析，多方面的分析消费者对广告的认知程度和理解能力，对于公司加强对广告的投入以及公司制作广告目的有促进作用，以便于公司对于市场的经营过程中，抓住消费者，提高企业利润。 关键字：商业广告；消费者；心理； 目 录 序 言 5 1 商业广告概述 6 1.1 广告的概念 6 1.2 广告的本质 6 1.3 广告的特点 6 1.4 广告的原则 6 1.4.1 真实性原则 7 1.4.2 主题鲜明原则 7 1.4.3 计划性原则 7 1.4.4 艺术性原则 7 1.4.5 思想性原则 7 1.5 广告的作用 8 1.6 广告的传播要素 8 2 消费者对于广告的处理态度 9 2.1 拒绝接触 9 2.2 轻视广告信息的价值 9 2.3 反驳广告中的论点 9 2.4 听之任之 9 3 商业广告的社会心理功能