4章 消费者の情报探索と 选択肢评価.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ３節 消費者の選択肢評価と意思決定の予測 多属性意思決定モデル フィッシュバイン Fishbein のモデル テキストには２カ所に説明がある。p63-64，p151-152 補償型 Fishbein, M., Ajzen, I. 1975 . Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research. Reading, MA: Addison-Wesley. Ajzen, I., Fishbein, M. 1980 . Understanding attitudes and predicting social behavior. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall. * 顕著な属性 ①ｅi　１万円以下の運動靴を買うことは とてもよい　＿：＿：＿：＿：＿：＿：＿　とても悪い +3　+2　+1　0　-1　-2　-3 ②ｂi ナイキの運動靴が１万円以下である可能性は 大いにありうる ＿：＿：＿：＿：＿：＿：＿　全くあり得ない +3