广告学营销策划教学大纲06级2007年秋new.docVIP

金章利《广告学/营销策划》教学大纲 前言： 《广告学》《营销策划》是门综合性比较强的课程，分2部分进行讲授。以营销策划为主，广告学为辅。 《营销策划》是高等教育市场营销专业的专业必修课,是学生了解市场营销策划的基本理论,基本知识和基本方法,并具有应用所学知识说明和处理实际问题的能力的实践性课程.它是1门新兴的,综合性的,实践性,艺术性的边缘科学,是市场经济高度发达国家工商企业经营管理经验和教训的总结,研究内容涉及面宽,应用性强.《营销策划》的教学任务是：通过教学,使学生了解市场营销策划的基本原理和基本知识,熟悉市场营销策划系统和营销环境,树立现代市场营销策划观念,懂得市场调研和营销策划的方法,初步掌握各种营销策略及其综合运用.《营销策划》的教学要求学生了解和掌握市场营销策划的基本理论,基本方法和基本程序,即对市场营销策划活动的主体——企业在市场营销活动中,为达到预定的市场营销目标,从新的营销视角,新的营销观念,新的营销思维产生和运用系统的方法,科学的方法,理论联系实际的方法,对企业生存和发展的宏观经济环境和微观市场环境进行分析,寻找企业与目标市场顾客群的利益共性,以消费者满意为目标,重新组合和优化配置企业所拥有的和可开发利用的各种人,财,物资源和市场资源,对整体市场营销活动或某1方面的市场营销活动进行分析,判断,推理,预测,构思,设计和制定市场营销方案的行为. 《营销策划》作为1种手段,是企业转动市场的魔力,借助多学科知识和智慧的集成,聚合企业的种种经济资源,把企业的小市场拓展为大市场;没有市场则通过市场营销策划,为企业营造出1个新市场.2十1世纪的大门已经敞开,知识经济作为人类社会的先进生产方式伴随着经济全球化的浪潮已开始渗透进中国的市场经济运行过程,企业要想在激烈而近乎残酷的市场竞争中求得生存和发展,对新时代生产力构成的基本要素——知识的依赖性日益增大.而知识含量极高的市场营销策划在企业开拓市场过程中的作用日益重要,并逐步成为企业市场竞争的秘密武器.企业呼唤着能帮助其跳出企业认识企业,跳出市场营造市场的高水平市场营销策划.营造市场就是要在市场调查和分析的基础之上,创造新的生活方式和消费观念,唤取消费者的购买愿望,并通过企业的生产经营活动,向消费者提供能使其满意的产品或服务,引导他们进行消费,把潜在的消费者转化为现实的消费者.通过学习与讨论,使学生全面系统地掌握市场营销策划的基本概念,基本理论和基本业务知识,比较熟练运用应用所学知识说明和处理实际问题的能力.《广告》 是一门专业必修课程，具有很强的实用性。 本课程是一门综合性应用课程，涉及《市场调查与研究》、《广告心理学》等相关课程，学习本课程以还配合选修《优秀广告个案分析》等通过课程的学习，对广告策划的原理、技巧、程序与具体运作，以及广告创意的原理、创意策略、方法应有全面而深刻的了解，并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划、策划书的撰写，同时根据策划书能够很好 地表现，进行创意。《企业营销策划》,叶万春著,中国人民大学出版社,2004年1月第1版《市场营销策划》,李蔚著,中国经济出版社,1995年3月第1版《市场营销策划》,杨岳全主编,中国人民大学出版社,2000年10月第1《广告策划与创意学》（武汉大学出版社，饶德江编著）课堂上以小组为单位发言 成员分数相同 ;个人参与课堂教学讨论,实践等活动 以个人单独评分 1篇综合案例分析报告 个人课后完成 或相关论文