以安全生产标准化为目标,推动企业 ...pptVIP

“奔奔族” 案例展示 北京草根时代公关顾问有限公司 项目实施情况 奔奔族推广的第一个月取得了极佳的推广效果。奔奔族概念成为媒体、社会关注的焦点话题，新浪、搜狐QQ等门户网站对其进行了专题报道，网易、人民网等众多网站对其进行了重点新闻报道，博客网甚至将“奔奔族”做成了一个网络电台节目，更有信息时报等8家平面媒体对“奔奔族”进行了新闻报道。 仅新浪杂谈单帖的点击即高达33万，回复量1000余次，转贴的点击都高达10万以上，这还不包括通过众多媒体主动报道后所产生的更大部分的点击率和阅读率，最保守估计也会达到1000万的点击率和阅读率。 通过yahoo、google、百度三个主要网络搜索工具查看，“奔奔族”的概念分别各有273000、658000、1250000条搜索纪录 * * * * * * * 一、项目背景介绍 1、长安汽车集团计划推出第一款自主知识产权的微型轿车：奔奔。 2、奇瑞是当时中国汽车市场微型轿车领域的绝对霸主，奇瑞QQ的市场份额远远超越其他车型，如何挑战奇瑞QQ，从什么角度切入呢？ 3、策略：首先锁定长安奔奔目标消费者，创造奔奔族的概念，通过持续性、多波次的传播建立目标族群与奔奔车之间的情感纽带，为奔奔热销打下坚实基础。 4、在北京车展正式上市前六个月作为关键预热期，首先全力打造奔奔族的概念，继而通过奔奔族生活逐渐融入奔奔族该选什么车的话题，与汽车建立联系；最后的立言阶