第12季超級籃球聯賽現場觀眾在運動賞析行為意圖之研究.docVIP

南部地區1黃秀卿2黃瑞榮3 張家銘1 1臺灣 嘉義縣621國立嘉義大學體育健康休閒學系 2臺灣 嘉義市600大同技術學院旅遊與休閒娛樂管理系 3臺灣 嘉義縣2崇仁醫護管理專科學校體育組 摘要 本研究先採文獻探討方式歸納出消費者購買球的考量因素。接著以15位羽球館消費者進行評定每一考量因素重要性程度，分析結果顯示購買球五項屬性準則為：1羽球具品牌知名度；2.羽球很耐用；3.羽球的飛行速度很適當；4.羽球的價格合理；5.羽球飛行穩定性佳等五項屬性準等，五項屬性準則皆通過Aiken內容效度與同質性信度考驗，表示適合作為知覺定位分析的準則。本研究再以南部地區15家羽球館，有效問卷326份資料進行多元尺度分析，發現在羽球部分，六家羽球品牌可分成二群競爭群，RSL、富利特、摩亞及極限為同一群的競爭的對手；優乃克與勝利為同一群的競爭的對手。本研究根據球拍知覺定位與競爭分析的結果，分別對各品牌提出一些改。 通訊作者：張家銘 聯絡地址：62103嘉義縣民雄鄉文隆村85號 E-mail：gr5166@.tw 本文引用：、黃瑞榮張家銘 2015 。羽球館消費者對羽球拍品牌知覺定位競爭分析。嘉大體育健康休閒期刊，14 ，。Chen, Y., Huang, H. C., Huang, R. R., Chang, C. M. 2015 . Brand perception positi