毕业设计论文__研究__老字号__品牌的命名模式__以分析商务部首批老字号名单为基础论文.docVIP

品牌心理学课程论文 论文题目： 研究“老字号”品牌的命名模式 ——以分析商务部首批老字号名单为基础 目录 引文 4 一、概述 4 1、何为“老字号”品牌 4 2、“老字号”品牌的由来 4 二、文献回顾 5 三、分析框架 6 四、样本分析 7 1、老字号品牌的行业与空间分布 7 （1）、老字号品牌的行业分布 7 （2）、老字号品牌的空间分布 7 2、老字号品牌的命名模式 8 （1）、按其来源界定 8 （2）、按其语音、语调界定 8 （3）、按其语言含义界定 11 五、分析结论——老字号品牌的命名模式 13 六、老字号品牌名称折射出的文化信息 14 1、语言独特美 14 2、诚信立业 14 3、中华民族经济发展的见证 14 4、催人奋进的发展史 15 七、总结 16 八、研究缺陷 17 九、参考文献 18 摘要： 中华老字号作为历史发展中和谐商业、诚信商业、文明商业和传统美德的集中代表，是中华文化动态的、活化的、充满生命力的传承载体，是中华民族弥足珍贵的文化瑰宝和人类文明的宝贵财富。本文以商务部 2006 年 认定的第一批老字号名单 434 个 为研究样本, 分析了其在音节、语音、语义及文化色彩等方面的特征, 发现老字号具有2 种基本的品牌命名模式，分析他们命名的特点和折射出的文化信息，从而弘扬中华名族的优秀文化。 关键词：老字号、品牌、命名 引文： 提起中华老字号品牌（又称老字号品牌），人们耳熟能详，一下子就能联想到“同仁堂”、“全聚德”、“恒源祥”等。中华老字号品牌是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。 作为中华民族品牌阵营中的特殊群体中华老字号, 其命名渗透着中国传统文化的血液,传承着中国几千年的文化精髓, 其命名表现出的独特风格和主要模式是什么？ 本文试图对此进行实证分析, 并基于消费者视角进行讨论, 这不仅对于激活老字号品牌能提供重要的借鉴意义, 而且对于现代品牌的命名具有启示作用。 概述 何为“老字号” 老字号就是指长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特的工艺和经营特色，取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业名称和产品品牌。老字号的认定范围包括百货、中药、调味品、餐饮、服装、酒、茶叶、食品及其他服务行业。 2、“老字号”的由来 字号作为中国特有的一种文化现象，在我国有着悠久的历史。据文献资料记载，出现在西周时期的字号最初是对人的称谓方式。当时人的称谓有名、字和号之别：名，是出生时父母或其他长辈起的，是一生中唯一正式称谓。因要登记在官府的户籍簿上，所以也称官名或大名。而字和号则是长大成人之后才有的称谓。字号虽不属于正式的称谓,但在古代社会生活中普遍使用，并成为文化习俗。 随着商品经济的出现，在商品竞争中，经营者急需一种记得住、叫得响，又能显示商家和产品个性特征的标识、招牌,以拓展市场。于是，字号也就从对人的称谓，逐步拓展到了商业活动之中，成为商家不可或缺的名号、品牌，出现在各式牌匾、招幌、产品和包装上。而对那些历史悠久、工艺独特、具有特色经营的商业字号传承到现在就成了老字号了。 文献回顾 品牌命名是创建品牌的关键环节, 学者们广泛深入进行了品牌命名原则的理论研究。综上文献发现, 至今仍缺少对老字号品牌名称特征更为基本和系统的分析。 关于老字号品牌的研究主要集中在以下四个方面：一是老字号品牌的个案研究，主要是针对某些老字号的名称特点进行定性分析，多是漫谈随笔式的描述；二是老字号品牌命名的语言规范文化研究，主要是阐述老字号品牌命名的规范用语规则，探究老字号品牌的语言特征；三是透视老字号品牌的社会属性和文化底蕴，解说老字号品牌的文化历史传承的研究；四是总结老字号品牌命名的技巧，提出老字号品牌命名实践方法的研究。 这些研究都是很有价值的，但也存在一定的局限性。比如大多采用定性研究的方法，集中于个案老字号品牌的分析比较，定量研究非常少见。即使是少见的定量研究成果，样本选择或是集中在几个城市，或是样本数量仅为几十个，相比于中国分布广泛和数量众多的老字号店铺5，有限样本得出来的结论存在被质疑的空间，同时无法在不同行业或地区内进行比较分析，不可能发现它们的行业和地域分布规律。 由此, 本文以商务部 2006 年9 月29 日 第一批认定的434个中华老字号名单为研究样本, 对老字号品牌名称进行量化分析, 分析他们命名的特点和折射出的文化信息，从而弘扬中华名族的优秀文化。 三、分析框架 样本中的老字号店铺行业分布和地区分布广，数量充足，因此本文采取多维的研究思路： 第一，按照行业、空间对老字号品牌来源及语言分布规律进行分析； 第二，具体分析每个老字