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可攜式CE產業的Apple Vision Research 分析師 汪貫中 james.wang@ 可攜式CE產業的Apple Vision 1 資料來源：SAI，DIGITIMES整理；2011/10 全球音樂產業變遷 單位：10億美元 8-track LP Tape CD PMP iPod指引音樂產業 數位化時代發展方向 iPod讓ICT業者對 使用者介面 重視程度大幅提升 可攜式CE產業的Apple Vision iPod Touch上市 2004~2011年掌上型遊戲機銷售台數比較暨預測 2 資料來源：各公司，DIGITIMES整理；2010/11 iPod Touch問世，提出掌上型遊戲機新定義 可攜式CE產業的Apple Vision iPad上市，開創Tablet PC新市場 介於智慧型手機與NB的新型行動上網裝置 3 資料來源：蘋果，DIGITIMES整理；2011/10 可攜式CE產業的Apple Vision 5.0 7.6 5.0 9.5 0.6 2.8 3.4 5.1 ■ iPad ■ non-iPad 單位：百萬台 3Q’10~2Q’11全球平板裝置出貨量 3 資料來源：蘋果，DIGITIMES整理；2011/10 註：本資料未含白牌平板裝置出貨量。 iPad仍是平板裝置市場主宰者 1.3 0 3.1 0 Apple Vision之後可攜式CE產業發展預測 3 資料來源：各公司，DIGITIMES整理；2011/10 Walkman Z Series iPod Touch iOS與Android之爭於PMP市場重演 Apple Vision之後可攜式CE產業發展預測 價位：美元 699 599 499 399 299 199 99 市占率 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 0% iPad Android 平板裝置 Window 8 平板裝置 3 資料來源：DIGITIMES整理；2011/10 iPad在高低價位市場面臨夾擊，市佔衰退 2013 　　蘋果 Apple 自2001年推出iPod，2007年推出iPod Touch，再到2010年推出iPad，於可攜式CE產業獨領風騷，競爭者除跟進模仿外，難以與蘋果抗衡。蘋果在可攜式CE產業的影響，DIGITIMES Research定調為「Apple Vision」。 　　然而，DIGITIMES Research觀察，Google及微軟兩大陣營，與三星電子 Samsung Electronics 、Sony等競爭者，正積極向蘋果反撲。Android MP3播放器問世，吹響Android在PMP市場向iPod反攻號角；Windows 8平板裝置與Android平板裝置，將在高低價位市場夾擊iPad。蘋果盛世或許將在近年內終結，然蘋果仍將盡其所能，延長其主導可攜式CE產業的期限。 * 全球音樂產業在20世紀下半，每10~20年便經歷一次媒體格式的重大改革，每次改革均促使較舊媒體格式淘汰，由新媒體格式主宰市場。 2000年後，全球音樂產業難以抵擋數位化盜版威脅，音樂CD銷售迅速下跌，然而唱片業者未能找到前往下一個10年的方向。 2001年蘋果開發出iPod，並推出iTunes服務，建立數位音樂商業模式，挽救音樂產業坐以待斃形勢。 相同歷史也曾在家用遊戲機市場上演。Sony以PlayStation將CD帶入遊戲機產業，擊敗當時仍死守卡匣的遊戲機霸主任天堂。 然而，Sony卻在隨身聽市場犯下與任天堂相同錯誤，不願在第一時間接受支援數位音樂格式隨身聽，將Walkman建立起來的隨身聽霸主地位讓給蘋果。 iPod最讓人為之驚豔的是創新的操作介面iPod Wheel。 蘋果經由iPod帶給產業的另一個啟示是，優質的使用者介面可在市場上取得莫大成功，讓競爭者更加注重使用者介面開發。 * 2007年蘋果再次自我顛覆，將觸控面板導入至iPod，同年推出iPhone與iPod Touch。 iPod Touch系列自此由MP3播放器此類單一功能產品，轉變為兼具遊戲級影片播放功能的多功能PMP產品。 掌上型遊戲機市場因此自2009年起開始衰退。 新的使用介面激發出如水果忍者 Fruit Ninja 這類觸控操作類遊戲。 * 蘋果於可攜式CE產業的另一項重大遠見，即是iPad。 iPad成功在智慧型手機與NB之間，開創名為平板裝置的新市場。 微軟過去雖曾經提出平板電腦概念，但未能獲得市場接受。 * iPad至今仍是平板裝置市場主宰者。 DIGITIMES Research估計，截至2011上半年止，iPad佔所有主要品牌平板裝置出貨73%。 * 雖然iPod仍雄霸PMP市場，然而競爭者已開始模仿iPod Touch，推出Android平台PM