互联网移动营销落五大爆发点.docVIP

互联网移动营销落地五大爆发点 如何抓住移动端？这个话题让营销人们热血多年。 伴随着硬件、产品、内容的不断成熟，用户从触媒习惯到消费习惯，都开始向移动端不断迁徙。comScore数据显示，截至2014年1月，包含智能手机和平板电脑的移动端使用时长已经超过PC。硬件的增长一定程度上即代表着市场容量的变化，显而易见的迁徙趋势已经让广告主们不得不绷紧神经，但事实上，可怕的事情还在后面，移动端促进下的消费者行为习惯的改变才是广告主需要注意的大问题。 用户触媒、消费行为从PC端转移到移动端，改变的不仅仅是接触点——“屏”，而是整体行为。这种行为包括兴趣、使用习惯等等。例如，移动端的实时性、隐私性等特质让消费者更喜欢娱乐（视频、手游、阅读），原本PC端的邮件、新闻已经开始被逐渐颠覆；同时用户行为开始变得更加碎片化，互联网线上线下的交互更加频繁……这些点已经不容广告主静观其变，消费者行为的全面变化势将掀起又一次营销新浪潮，而其间的细枝末节，更不容营销人们存在任何盲点。 从广告主角度出发，如何才能在全面开花的移动营销世界里，从精准、效果、影响力多维度抓住移动营销命脉？带着这样的疑问，《》在长期观察*的基础上，走访30多家品牌企业、数字营销公司、代理公司等，从不同的维度解剖移动广告最新发展趋势及营销模型，发现存在有以下五个不可抗拒的移动营销爆发点： 首先，移动入口的细分化、垂直化、本