大学生视频创意计划书.docVIP

第五届浙江省大学生电子商务竞赛 作品名称： 大学生视频创意网 作品类别： 研究报告类 2010年4月7日 大学生视频创意网计划书 目 录 第1章 导言 4 1.1选题背景 4 1.2项目理念基石 5 第2章 行业现状分析 5 2.1 行业特点 5 2.2网络广告发展现状 8 2.2.1中国网络视频广告发展概况 8 2.2.2网络广告应用形式 8 2.3网络视频广告应用前景（附图说明） 10 第3章 功能模块具体介绍 12 3.1 大学生视频创意网的整体功能图 12 3.1.1 基本功能 12 3.1.2搜索功能 13 3.2特色推荐功能 14 3.3会员注册功能 15 3.4增设特社区功能 15 第4章 案例分析 16 4.1一般视频网站的主要功能 16 4.2大学生视频创意网的特色功能---公益视频模块案例 17 4.3大学生视频创意网的特色功能---竞赛模块案例 18 第5章 市场营销策略 19 5.1宣传目标 19 5.2推广策略（网站熟知与品牌） 19 5.2.1建立会员制度 19 5.2.2线上线下宣传相结合 19 第6章 市场竞争优势分析 21 6.3风险、机遇与挑战 23 6.3.1 风险 23 6.3.2机遇 23 6.3.3挑战 23 第7章 网站实施方案 24 7.1网站建设及模式 24 7.1.1宗旨 24 7.1.2运营模式 24 7.1.3盈利模式 26 7.1.4传统的P2P流媒体技术 27 流媒体制作技术方面解决的问题 27 流媒体传输方面需解决的问题 28 流媒体的传输过程中需要缓存的支持 28 7.2网站发展规划 31 7.3网站运营规划 31 7.4第一年目标运营详解 32 第8章 网站管理体系 33 8.1用户管理员的选择 33 8.2管理团队责任与利益 34 8.2.1大学生视频创意网总部责任 34 8.2.2大学生视频创意网管理总部的利益 35 8.2.3大学生视频创意网校园管理员责任 35 8.2.4各校管理团队的利益 36 8.3管理人员沟通机制 36 8.4校园团队管理机制 37 第9章 管理模式与财务机制 37 9.1公司资本结构计划 37 9.2团队核心建设计划 37 9.3运营组织结构图 37 9.4股东出资计划 38 9.4.1公司股本结构图： 38 9.4.2资产结构数据（元） 38 9.5运营金额预测概况 40 附录一、大学生调查问卷 41 附录二、大学生调查问卷结果 42 第1章 导言 1.1选题背景 网络广告（Internet Advertising）是指以数字代码为载体、采用多媒体技术设计制作、通过互联网发布传播、具有良好交互功能的广告形式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想。最早的网络广告出现于1994年，美国著名的Wired杂志1994年10月14日推出了网络版的Hotwired，其主页上开始有ATT等14个客户的广告Banner，这是广告史上里程碑式的一个标志。我国IT业界于1997至1998年间开始意识到网络广告的发展前景，逐渐有网络广告出现在我国的网站中。1997年3月，我国出现了第一个商业性网络广告，即比特网为IBM的新产品AS400发布的宣传广告，其形式为468×60像素的动画横幅广告它标志着中国网络广告的诞生今天，网络广告在互联网上已经是随处可见，甚至有相当多的网站把网络广告服务当作其盈利的主要来源，如雅虎收入的70%、新浪收入的60%都来自网络广告，这些事实说明，在当今互联网站的盈利中，网络广告占据着不可替代的地位。将电视广告转成网络格式，实现在线播放提的相关供求信息和进行相关广告发布　2.1 行业特点与传统媒体广告形式相比，网络广告具有诸多优势： 表2.1网络广告优势 图2.1网络媒体VS传统媒体 第一，网络广告信息的传递具有明显的，所谓网络广告的互动性是指工商企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点上，所有网络用户都可以通过上网及时查看，获取广告信息，即人—机—人模式有利于增强消费者的主动性。例如，一家公司通过网络广告将公司产品信息传播到世界各地的互联网计算机终端客户，当受众之一的个人收到该信息后，对该公司的产品产生了兴趣，开始在网上交互查找该产品信息，以期获得更多的有关信息。传统的销售渠道中间环节过多，既增加了广告成本，又减慢了商品信息传递的速度，难以满足飞速变化的市场需求。而利用网络广告可将产品信息几乎在生产的同时，就可同步传递