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略论中医数字出版在医药科技传播中的应用 　　摘 要 中医数字出版是基于中医信息化、中医数字化等研究基础上，结合最新的数字出版理念与技术，融合各大中医医院及临床医生、科研人员的工作和科研需求，超越了传统中医出版内容而发展起来的新兴出版产业。本文通过对中医数字出版的主要传播内容、传播媒介、传播特点、传播渠道以及在医药科技传播中的作用进行分析，从而深入研究中医数字出版在医药科技传播中的应用。中医数字出版在医药科技传播中的影响与作用如下：一是增加了传播受众。中医数字出版打破了传统出版的束缚，中医药类信息经数字加工后更精、更易获得，且通过多媒体等技术图文声并茂，使原本枯燥的中医理论更富有吸引力，公众接受度更高，对中医药知识普及与中医药文化推广有极大的促进作用。二是丰富了科技传播的内容。中医药是一个博大精神的医学宝库，中医数字出版改变了传统出版以文字的一维形式，从多种维度存储、展示中医药知识与信息，使中医药知识呈立体化、多元化。三是拓展了科技传播的传播途径。中医数字出版通过网络、数据库、手机App等多种途径传播中医药知识与文化，从而更进一步扩大了中医药的影响力与公众认知度。 　　关键词 数字出版；中医数字化；科技传播创新 　　中图分类号G237 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）107-0179-04 　　在科技迅猛发展的时代，云计算、物联网、智能网络终端、高性能计算机等新兴传播渠道层出不穷，医药科技传播也需要不断改革与创新。《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》指出：“推进文化科技创新……实施文化数字化建设工程，改造提升传统文化产业，培育发展新兴文化产业。”医药科技传播是科技传播的一个分支，其传播特点如下：1）传播主体专业性强，主体集中于医药从业人员，如医务工作者、药学及生物行业专业从业人员、医药企业的市场及销售人员、医学编辑等；2）传播受众范围广，包括广大群众及医药从业人员；3）传播媒介多样化，包括医药学类书籍、期刊报纸、电视广播、互联网、电子音像出版物、手机APP、微信公众平台等多种媒介；4）传播内容以医药类专业知识和科普知识为主。从而最终达到提高国民健康素养、提升我国医药科技从业人员整体业务水平与医药科技创新能力的传播目的。 　　中医数字出版是医药科技传播的重要组成部分，也是新兴传播媒介的中坚力量。经历了数千年的积淀，中医药领域中有着海量的数据，如中医药古籍文献、中医医案（包括古代医案以及近现代名老中医医案等）、中药、方剂、针灸经络、养生学等，不胜枚举。对这些海量数据进行采集、存储、使用的技术目前还远远不能满足中医药应用的需要，从而中医信息化、中医数字化、中医诊断及术语标准化等研究应运而生，取得了突破性的进展。中医数字出版是基于中医信息化、中医数字化等研究基础上，结合最新的数字出版理念与技术，融合各大中医医院及临床医生、科研人员的工作科研需求，超越了传统中医出版内容而发展起来的新兴出版产业。中医数字出版有专业性强、数据量大、挖掘技术难度高、形式多样、临床及科研应用广泛、市场需求量大等特点。本文拟通过分析中医数字出版传播的现状，从传播内容、传播媒介、传播渠道及特点等方面，研究中医数字出版在医药科技传播中的应用。 　　1 中医数字出版主要传播内容 　　1.1中医药古籍文献类 　　中医药古籍卷帙浩繁、汗牛充栋，大部分古籍都作为珍贵文物被各大图书馆、博物馆收藏，阅读、检索颇为困难。中医药古籍数字化则很好地解决了以上难题，不仅能将古籍以原文图像的形式原汁原味地保存，还可以进行全文检索，使束之高阁、尘封已久的宝贵的中医药遗产以全新、便捷的面貌传播给医药专业人员，从而提高了中医药传播与科研的效率。 　　我国古籍数字化工作起步于2O世纪80年代，至20世纪90年代中期以后，我国中文古籍数字化已经处于主导地位。目前中医药古籍文献数字化研究已经非常深入与成熟。在中国知网以主题词为“中医古籍数字化”（时间跨度从1980～2013年）进行搜索，共有124篇相关论文，其中2010～2013年的论文数占所有论文数的53.2%，可见这4年内对中医古籍数字化的研究呈井喷状态。这些论文从中医古籍数字化的阅读环境、数据库建设、数据挖掘、自由标引、难字异体字生僻字处理等方面进行研究与总结。 　　目前通行的中医古籍数据库，具体特点如下：一般都包含全文内容和原文图像，文本界面采用横排简体或者竖排繁体，字体字形遵照“保真原则”，尽量与原版相同，而且检索功能较强，辅助资料较多，并支持网络系统[1]。 　　中医药古籍文献类数字化产品主要包括互联网、局域网客户端、传统光盘等。据调查问卷表明，在被调查者中，多数选择互联网作为古籍数字化产品的最佳推广形式，而传统的光盘形式已基本被广大用户所抛弃[2]。然互联网中的数据库质量良莠不齐