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新角度看中西方思维∶顶线与底线的一线之别 乔治力 2012.6 导读∶所谓知己知彼，百战百胜。只有真正了解了自己和别人的优缺点，才能作合理的抉择。从未见过这样写世界经济进程的。作为外行，自认写得不错。欢迎评语。 顶线与底线，这是商业上惯用的会计名词。第一行是顶线（top line），就是营业额。扣除了各种开支，最底下一行就是底线（bottom line），即利润。但凡企业要多赚钱，不外乎是在顶线与底线上作文章。要么设法扩大销售，就是提高顶线。要么设法降低成本，即使顶线保持不变，也能提高利润。假如开支太大，即使产品很畅销，也可能亏本。假如一昧重视降低成本，不考虑产品的前途，总有一天别人会推出新的产品，取而代之。好的企业，能够两者兼顾。假如仅仅是从别人那里抢客户，那叫争夺市场份额，也算是提高了顶线。真正有本事的，会去探索新的方法和技术，能人所不能，大大提高生产力，所谓把蛋糕做大。 本文不是要讨论企业经营的，而是试图用商业的概念来探讨一下中国人和西方人对财富的态度的不同，希望能得到一些新的启示。所谓民以食为天，人们如何积累财富，如何分配财富，很大程度上决定了人们的生活方式和世界观。不庸质疑，当今世界以西方文化为主导，那是因为西方的发展观给全世界带来了前所未有的震撼，这对富有古老东方文明的中国更为其甚。如果拿今天的中国人和祖辈相比，可以说已经相当西化了，这就是所谓的“与时俱进”吧。但是中