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广告代言人与电影主角重合将大幅提升广告效果 2010年1月11日广告代言人与电影主角重合将大幅提升广告效果电影映前广告有助于影响需深入理解产品资讯的粉领区隔 ?于2009年12月3日~5日，CHR合进电影数据工厂受某著名女性卫生品牌的委托，采用定量研究-CLT定点街访的随机抽样方式在全国四个1级城市：北 京、上海、广州、成都的八家影院，针对其产品的主要消费人群，展开了就投放电影《花木兰》的品牌电影映前广告的专项调研;该抽样样本目标对象为观看过胶片 电影《花木兰》并符合市场调查其它相关条件的25~45岁女性。 ? 据CHR该项调查显示，观影女性以25~35岁居多，从职业来看，大多数为企业职员或管理人员。学历以大专及以上学历为主，个人月收入集中在2000元~4000元的范围。总结下来，她们大多属于高学历的中高收入层,也就是一般市场区隔所定义的”粉领”区隔。（见表一1、2） ? （表一1） ? （表一2） 此次CHR映前广告效果研究调研获得下列结果：当品牌主发现广告代言人与电影主角一致时，这样的电影映前广告投放，相对那些仅仅是冲着明星大片、商业巨作的投放，将获得更精准的投放效果。近八成观众表示，电影女主角，同时也是该品牌代言人的赵薇是吸引他们观看影片的主要原因，因为她人气较高，很多电影观众都是冲着她去看某些影片的，这就导致与她相关的内容也会受到关注，数据显示，超过70%的观众表示会关注与