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广告经营中的品牌建设 樊旭文：非常广电总局给我这样一次跟大家学习交流的机会。这次我们接到这个任务，实际上还是比较紧的，实际上加起来整个才6天的时间，再加上我们一直在上班，所以这段时间比较忙，所以也比较仓促。虽然仓促，但是我们还是做了一些准备，我们也认真在做。第三个方面，水平也有限，因为我不是搞理论，主要是搞实际操作的。我主要是结合实际操作来谈一点心得和体会。 存在就是合理的，不一定是理论很强的东西，也可能有讲得不清楚的地方，甚至有逻辑混乱的地方，但是我希望能给大家提供一些有所启发，或者是可以琢磨的东西。如果有什么可借鉴的东西的话，对于我来讲，已经是超出回报了。在座的都是各个媒体的领导，应该说都是行家，也是专家，在这里结合我个人的一些体会来班门弄斧了。 这一次按照组织者，就是咱们人才交流中心的要求，是希望我们讲讲资源开发，怎么个运营，还有广告代理，包括我们一些案例的解析。我们准备从电视媒体品牌和广告经营的角度所涉及到的这些方面来讲一下。为什么首先谈电视品牌呢？我们大家知道，电视已经成为一个节目竞争的时代，走过了这个栏目竞争的时代，又走过了频道竞争的时代。现在实际上已经进入到品牌竞争，或者是影响竞争的这么一个时代了。那么残酷的收视竞争，企业品牌传播需求，迫使越来越多的电视台，把品牌化的发展作为自己的核心发展战略。那么回到我们媒体的广告经营上，我们就是怎么样来解读品牌媒体下的广告经营的品